金山公司一直被看成是中国软件业的标杆企业，其产品线覆盖了桌面办公、信息安全、实用工具、游戏娱乐和行业应用等诸多领域，自主研发了WPS Office、金山词霸、金山毒霸、剑侠情缘等系列知名产品。金山在应用软件领域的技术实力和市场营销能力方面一直保持着领先地位，营业规模持续高速增长。尤其是在网络游戏方面，从2003年起一年迈上一个大台阶，从10万人在线到30万人同时在线，将金山网游的在线人数推向了一个新的高峰。当“网络游戏最佳营销奖”花落金山时，一年来动作频频的金山网络游戏的成功推广引起了业内人士的重视。
《幻想春秋》联袂超女“张含韵”、《封神榜》“F1式”金牌联赛、西山居10周年、武当山《剑侠情缘网络版2》武侠寻根、杭州《剑网2》极品“九剑”发布、成都“超级盛典”、中越《剑网》玩家见面会、与华义国际深度结盟、“九剑”全国巡展等，金山网游开创了每月一次大规模主题活动、线上线下深度互动的营销模式。
其中，作为2005年金山重点推出的《剑网2》集中体现了金山的营销精神，一问世，就万众瞩目。据金山数字娱乐事业群市场部工作人员介绍，《剑网2》公测9小时突破6万人同时在线，商业运营后也保持着喜人的同时在线势头。
为了推广《剑网2》，金山可谓下足“血本”。首先，金山推出了“金山网游推广员系统”，现已拥有超过11万名的注册用户；其次，金山展开了大规模的品牌合作，分别与麦当劳、富士康、七彩虹、NEWMAN等厂商开展深度合作；第三，全面的广告投放，湖南卫视、湖南经视、新浪、17173、路牌广告等各种形式的广告几乎涵盖全国范围；第四，积极尝试渠道增值，联手国美电器、连邦软件开展“快乐游戏进入家庭”等活动。
除此之外，金山网游为调动玩家的积极性，推出各种互动活动。用明星和游戏“红人”结合的线上娱乐节目吸引玩家的参与。同时，金山推出游戏社区逍遥网，旗下各游戏官网纷纷变脸，一个空前的游戏平台悄然上线。
创新而实用的营销手段总会让商家尝到胜利的果实。30万在线，100多组爆满的服务器，金山用《剑网2》打开了一片更为广阔的网游市场。拥有4大游戏工作室、5个游戏研发团队、600多名游戏工程师的雄厚技术实力，金山对于在2006年创造新的在线高峰信心十足。
