在MMORPG网络游戏同质化日益严重的今天，休闲游戏逐渐成为游戏开发商及运营商们“突围”的最佳选择。
2005年2月7日，金山软件股份有限公司副总裁张志宏向硅谷动力记者透露，为更好地搭建一个休闲游戏社区平台，金山公司将偕同合作伙伴“上上网”共同斥资5000万元人民币，在大连设立分公司，主营休闲游戏的研发与运营。
据介绍，“上上网”为金山在东北地区的网游代理，双方将按照出资比例持有新公司的股权，具体为金山持股51%，“上上网” 持股49%。按照规划，新公司将于4月正式挂牌，届时，张志宏将出任总经理一职。
“新成立的大连分公司将承担金山全部的休闲游戏业务，包括自主产品的研发以及代理运营其他厂商的休闲游戏。” 张志宏表示，5000万投资并不包括新公司的固定资产等基本投入，“大部分都会用在研发投入上”。
他介绍，金山如此重视休闲游戏，并不仅仅在于游戏本身所具有的意义，而是为了“通过游戏来凝聚有着相同爱好的人群，打造出一个共同的社区。”在张志宏看来，网络游戏具有一定的局限性，发展到一定程度容易受到游戏本身规则等局限，而社区，“更像是一个没有封顶的游戏，能够让玩家发挥更大的自主性，通过自身的力量去建设和发展，更具凝聚力。”
从这番话不难看出，建立休闲游戏社区，即可解决目前游戏产品线单一的问题，又可通过凝聚人气提升用户黏性，对于金山而言，无疑是个两全其美的举措。
张志宏告诉记者，为了尽早建立休闲社区，金山大连分公司将从两方面并行发展，一方面加紧自主休闲游戏产品的研发，另一方面也在积极寻求代理其他厂商的优秀游戏。
他透露，目前公司正在和许多游戏公司就休闲游戏的代理事宜进行谈判，对象涉及国内公司以及部分韩、日及欧美公司；而在2006年年底至07年年初，将会推出一系列自行研发的休闲游戏产品，届时，金山的休闲游戏社区将会初现端倪。
同时，张志宏也补充称，“要实现整个休闲社区的基本完善，需要至少3年的时间，毕竟，建立一个社区是个浩大的工程。”