世界杯的网媒大战从未如此残酷。从开赛前对视频集锦的艰苦争夺，到网站们争相在央视投放广告，再到战果盘点时的各说各话。除却这些“刀光剑影”，搜狐董事局主席兼ＣＥＯ张朝阳对记者说的一句话，或许是业界的共识，他说，“互联网企业在这次世界杯的报道方面比2002年世界杯扮演了更重要的角色。”
众多网站在德国之外的中国本土演绎了另外一场世界杯。如果不是张朝阳自己告诉记者，外人恐怕不知道，搜狐这届世界杯报道是由张朝阳本人亲自组织的。他的核心思路是，要把搜狐矩阵里所有的资源整合成以用户为中心的、综合满足网民各种兴趣的报道。
世界杯还在激烈角逐，张朝阳认为搜狐的胜出已成定局。他分析搜狐的两大战略现在证明是正确的。一个是互动社区战略。比如首页社区，光这一个版，平均在线人数每2.5分钟一万人，一天就有一百万人进出。帖子刷得非常快，让互联网的优势得以充分发挥，让天下的网民尽情评论。此外就是博客军团，有很多优秀的博客，开创了草根播报世界杯的先河。另一个就是视频战略。尽管屡受侵权网站的困扰，但张朝阳说，“视频让搜狐打了胜仗。”今年世界杯，首次向互联网释放出视频集锦的资源，代价千万以上。搜狐之所以决心一掷千金，是因为张朝阳认定世界杯将成为搜狐领先门户网站的转折。
该网站24小时提供世界杯的视频，每天播出四五段最新的比赛视频。同时还制作了ＦＩＦＡ战报、娱乐世界杯等5档视频节目。“视频好比给世界杯打了兴奋剂。”一位球迷说。
这届世界杯是对Ｐ2Ｐ技术的全面检验，让外界看到了一直在“低空飞行”的“技术搜狐”。张朝阳说，“拿下视频集锦不仅是钱的问题，如果没有过硬的技术，买了也不能流畅播放。”
在被技术驱动的互联网产业，新技术的诞生总是能使成本下降，效率提高。“恰恰是因为Ｐ2Ｐ技术，导致我们在带宽服务器上并没有投入很多。”一位搜狐员工表示。而这一技术，据说在该网站内部已经研发了两年。
2002年，连张朝阳本人也没有想到可以用Ｐ2Ｐ技术。“那个时候我说互联网致命的问题就是，电视是一个人和一百万个人看没有区别，就是因为电磁波到了一百万人家里，一百万人打开电视和不打开电视，跟电视发射塔没有关系。但互联网的问题是所有人上网，只要打开浏览器就要跟服务器沟通一次，我是没办法解决同时多人的问题。当时我说这是巨大的问题，没有想到几年以后这个问题被Ｐ2Ｐ解决了。”
