2005年5月15日，据外电报道，多年来，MTV网络公司置身局外，而苹果电脑公司、RealNetworks和其他公司却在大量销售下载音乐。MTV公司二十年前就进入了视频音乐领域，曾帮助普及了MTV音乐。
现在，该公司在上周三了推出名为URGE的网上音乐商店，进入了在线音乐市场的竞争。
URGE音乐服务已被整合在微软公司最新的媒体播放器中，Windows用户将在今后几周升级到新版播放器。此前，用户可以从URGE网站和微软网站上得到最新升级软件。
开始时，URGE拥有200万首曲目，每首歌售价99美分，整张专辑售价9.95美元。URGE还提供9.95美元的包月无限下载服务，或用户交费14.95美元即可向任意100个兼容播放器传送音乐。
URGE在线音乐商店有视频流媒体功能，今年晚些时候将正式推出视频下载功能。MTV网络音乐集团总裁Toffler说，公司已经开始在现有的独家内容库中清理内容。
数字媒体分析师Leigh说，与MTV的关系是一种优势，它将帮助UGGE在线音乐商店向消费者提供比其他服务更好的曲目。
然而，UTGE依然面临在线盗版对在线音乐市场的艰难竞争。另一方面，是占支配地位的苹果iTues和市场份额第一的iPod数码音乐播放器。
MTV总裁承认苹果电脑公司音乐服务和iPod播放器的普及性，但是他强调，单首歌曲点播和包月预定这两种商业模式仍然处在幼年期，因此仍有发展空间。
