媒体很乐意把互联网领域的消息写得风声鹤唳，那种充满江湖恩怨的稿子会很好看，外行看着热闹，内行哈哈一笑。可惜，互联网又真是个江湖，媒体们隔岸观火，殊不知那漫天绚丽烟花却是真枪实弹。
日前，有媒体报道，“百名用户在网上购买联通CDMA上网卡受骗，受骗金额上百万”。
报道涉及了著名拍卖网站淘宝网。在澄清责任的同时，淘宝网连忙发了份声明，指出事件被严重夸大，“有某些淘宝网的竞争对手在恶意地推波助澜、误导舆论”。
而淘宝网的主要竞争对手易趣此后也没消停，很快有报道出炉了，一会儿是网民在易趣上买到了劣质羽绒服，一会儿是有人在易趣上兜售假耐克，最后上升到产业高度是“网上维权现法律真空”。
是两大对手互相公关PK，还是另有新对手入局？真相并不重要。制造传播效果的小招数大家都驾轻就熟，以至于追求新闻的媒体乐在其中。
另一个例子是Google。一天之内，两家媒体同时报道了Google在华“无照经营、政府介入调查”，新闻特重磅，材料特详实――因为有Google的对手事先爆料了。
外资互联网企业来华初期都会为ICP牌照使出一些权宜之计，惊吓过度的Google最终也没能明白，自己怎么就“翻船”了，就“没照”了。即便是“权宜之计”，好歹也没出圈，事先当然也要获得政府批准，但对手的目的很明确：请政府再关注一下，最好是再调查一下。
这次舆论监督爆发的时机恰到好处。成立合资公司最短也要花一年时间，但Google拼命要加入今年的中国搜索大战，自然也有人希望Google“碰巧”缺席一年。
在沼泽地里搏斗，大家都抱怨一身泥，可惜这沼泽环境很大程度上是厂商们自己打着滚进去的。也许是身不由己，但蒙汗药不能代替真功夫，前年风光的盛大，去年辉煌的网易，都是内功扎实的结果。擂台上生死搏斗，输了东山再起，这才是产业真正愿意看的大片。