最近，关于亚马逊试图开发能够与苹果的iPod播放器和iTunes在线音乐服务相媲美的产品，来挑战苹果的消息见诸于各种媒体。甚至有消息指出，三星将很有可能是亚马逊在硬件方面的一个合作者，而且在“外观风格设计方面的能力”也足以与苹果的iPod系列播放器相抗衡。
种种迹象都似乎山雨欲来风满楼，然而山雨真的会来吗，真的能够冲击苹果，甚至冲垮苹果吗?
根据各种媒体的报道，亚马逊试图挑战苹果，无不出于两大方面的考虑，一是音乐播放器，另外就是在线音乐服务。然而，如果亚马逊就沿着上面的两条路走，真的就能够达到胜利的彼岸?
进军播放器市场的前景模糊
苹果在美国MP3播放器市场上的比重从2004年的52%，已上升至2005年的67%。还有报道指出，根据最新的统计显示，苹果iPod占有全球数码音乐播放器市场75%的份额。
在2005年1月，苹果宣布，在假日销售旺季中共有1400万部iPod售出。自2001年十月份投放市场后，iPod的销售量已经达到4220万部，其中在过去的四个季度中iPod的销量达到了3200万部。其增长速度之迅猛，可见一斑。
也许正是这种迅猛的增长速度大大的刺激了比尔?盖茨，成为确使微软最终决定推出自己的数字媒体播放器的原因之一。
而戴尔的发言人却在2月初表示，戴尔已经决定停止生产2005年12月份和今年1月份发布的三款高端数字音乐播放器。
一边是苹果独领风骚，另一边是微软的加入与戴尔宣布三款产品停产，通过这两边的对比，不难看出，苹果目前的先发优势是巨大的。而亚马逊要进入播放器市场，参与竞争，企图挑战苹果，胜算几何?即使苹果的另一边能够在与苹果的较量中取得一定的成就，亚马逊又能够在这样的争夺中分得几杯羹?
对于音乐播放器市场，亚马逊的优势在于它拥有五千多万的用户，以及其对消费产品丰富的营销经验。然而光凭借这些，在播放器市场的竞争日益激烈的情况下，似乎很难取得大的成就。
在线音乐服务值得期待
在线数字音乐的市场前景是有目共睹的。1月20日，国际唱片协会公布，2005年全球数字音乐销售增长了2 倍，达到11亿美元，占全球唱片业总收入的比重约为6%。在这6%的比重背后，隐藏的是巨大的增长潜力，以及盗版的泛滥。随着反盗版技术上进步与有关法律章程上的逐步完善，没有理由不看好在线数字音乐市场。
在国内外，在线数字音乐市场的潜力已经吸引了很多厂商。就连美国的无线运营商也不能拒绝诱惑。2005年10月，Sprint Nextel正式推出音乐下载服务，开创了美国无线运营商涉足音乐下载市场的先河。2006年初，美国的第二大无线运营商Verizon无线在CES展会上宣布将推出音乐下载服务。
尽管在线音乐市场已经硝烟四起，但是凭借着巨大的发展潜力，其行业前景依然是光明的。因此，笔者认为，如果亚马逊能够冲击苹果的话，主要的看点就是在线音乐服务。
苹果将iPod音乐播放器和iTunes音乐商店完美地结合在一起，形成了特有的“硬件设备+音乐商店”的运作模式，这既是苹果的成功之处，也是它的瓶颈之所在。使用iPod播放器，就只能到iTunes音乐商店进行消费，对于这种做法，长远来看，苹果iPod的品牌忠诚度将会受到考验。
因此，想要挑战苹果不是没有机会，关键在于切入点的把握。对于在线音乐服务，有着诸多的文章可做，服务模式的创新就是其中之一。雅虎的“音乐无线”，Real的Rhapsody等音乐订购服务都呈现出了良好的发展前景，其订户由150 万增长到了280 万。而且不同的服务模式也往往会间接决定其盈利率的高低。
对亚马逊来讲，推出在线音乐服务能够与其现有销售渠道和销售模式较好的结合。国外有分析师指出，从品牌的角度来看，亚马逊非常适合推出音乐服务。对于所谓的适合推出的音乐服务，笔者更倾向于在线音乐服务，因为目前亚马逊包括品牌在内的核心竞争力都主要体现在“在线服务”上。
