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颐高广州开第三店再次改写天河IT商圈版图

王朝other·作者佚名  2008-05-18
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据可靠消息,颐高数码二期将于今年八月开业,这是继石牌西店、华南总店后,IT卖场连锁巨鳄颐高数码在广州开的第三店。

来自华东的连锁巨鳄颐高数码自2003年底进驻广州以来,两年内连开两店,一举打破了广州天河IT商圈维持多年的原有竞争格局。此番3年内开第三店,引起业界不小震动。面对颐高数码的强势进攻,业界揣测不一,行内有人认为这是为了对撼即将开业的百脑汇,有的认为颐高图谋广州IT商圈霸主地位。

随着颐高二期以及百脑汇的强势介入,势必重新改写天河IT商圈的版图。

颐高华南总店与颐高二期隔街相连

市场饱和使竞争升级

广州岗顶,由西往东短短不足1千米的距离,聚集了颐高、南方、天河、太平洋、百脑汇等十数家IT卖场,是华南最大的IT商圈,年销售额超过200亿,成为各大商家必争之地。

得天河者得广州,已经成为IT卖场同行的共识。全国IT卖场连锁三强之一颐高数码一直以迅雷不及掩耳的决策而闻名。2003年进驻广州,在石牌西先下一城,当年7月29日,石牌西店开业,但苦于缺乏地利,并不能在广州取得与之相对应的地位。2004年,颐高数码再次出击,仅用两个星期就从赛博口中夺取了壬丰大厦,颐高数码华南总店当年10月29日宣告开业,同时使得赛博誓进天河的梦想落空。

直至2005年7月,广州岗顶总统大酒店旁一座新建30层大楼的逐渐揭开神秘面纱,宣告了百脑汇正式进驻广州,天河IT商圈迎来了另一个IT连锁巨头。

广州百脑汇揭开神妙面纱

业内权威人士认为,随着颐高、百脑汇等全国IT连锁巨头的进驻,势必给原本就竞争激烈的天河IT商圈带来很大的冲击,但对提升整个IT商圈的在全国的地位无疑有莫大的好处,再经过几年的发展,天河IT商圈有望向北京中关村、上海徐家汇等商圈看齐。

颐高集团副总裁吴挺表示,商场如战场,容不得半点懈怠,机会总会转瞬即逝。天河IT商圈经过近十年的发展,整个天河IT商圈市场已经趋于饱和,在饱和的状态下,如何抢先吸引和留住商家成为各大IT卖场面临的首要问题。

吴挺透露,颐高二期定址丰兴广场二期,与在建的太古汇广场隔街相望,主楼今年7月封顶,颐高二期8月初即可开业。二期开业后,颐高在广州的开店总数达到3家,成为天河IT商圈规模最大的IT卖场,无疑大大提高颐高在广州的整体竞争力。

有趣的是,记者发现,颐高二期和即将开业的百脑汇分处岗顶的东西两端。根据颐高和百脑汇在全国的微妙关系,业内人士开始察觉到这种剑拔弩张的形势。

展开商圈重心争夺战

对于天河IT商圈目前的竞争格局,吴挺做了一个形象的比喻:天河岗顶就像一个天枰,以石牌西太平洋为中心,百脑汇和颐高分居两端,奠定了天河IT商圈的东西发展的态势,在天枰两端,最重的那端会先落地,而最轻那端一定会被悬空、被边缘化。

吴挺还表示,颐高二期开业后,还规划了天桥,通过天河东路上建天桥与颐高华南总店相连,实现1+1≥2的效果,而且更加靠近以天河城、正佳广场、太古汇广场为代表的天河商圈,使得颐高数码在未来的竞争中处于有利位置。

记者留意到,地铁三号线将于年底开通,地铁无疑会给岗顶带来更多的人流,更巧的是,颐高二期与百脑汇分别占据了石牌桥站和岗顶站两个出口,两家纷纷打出了地铁上盖的口号。

市场营销专家分析认为,影响岗顶IT卖场销售额的是去卖场的有效消费人群,而这些消费人群的流向决定了哪个位置更有利。从广州市民的居住格局看来,从西往东的人群显然更具购买力点,他们有的是来自东山、荔湾、越秀等老区的市民,有的是来自天河北、东山旧CBD的公司采购,他们都是广州最具购买力的人群。这样看来,如果颐高2个卖场、天河电脑城、太平洋等卖场有足够的吸引力,那么这些人会选择3号线第一个地铁口石牌桥站出,由西往东逛电脑城的话,那么就有可能很好的实现截流,使得他们占据比较有利的位置。

专家还认为,从营销角度来看,整个IT的消费越来越接近市民身边,IT产品已经成为普通的消费品,需要和老百姓走到很近,这从根本上促使IT商圈必须和普通的消费商圈实现共荣。这样来分析,哪个卖场离天河消费商圈越近,就越容易受到其辐射从而获利,这些趋势在太古汇开业以后会更加明显。随着天河普通消费商圈的成熟,地铁的开通,天河IT商圈的重心有往西移的倾向,也决定了IT卖场的潜力和想象空间。

吴挺表示,天河IT卖场之间的竞争实际是商圈重心的争夺战,谁夺得了重心,谁就能在未来竞争中处于不败之地。

规模竞争转向区域竞争

随着颐高、百脑汇、赛博的相继进驻,广州IT卖场的竞争已经到了寸土必争的地步。颐高数码二期是颐高集团在全国连锁的第23店,广州是百脑汇在全国连锁的第 店,赛博也蠢蠢欲动,不难发现广州已经成为中国IT连锁三强争雄的舞台。

业内权威人士认为,IT连锁卖场市场分割的态势基本完成,一类城市的布局已经完成,规模上的迅速扩张已经不可能,整体格局上已经不可能发生很大的变化。连锁巨头的竞争已转向重点城市的深耕细作,接下来便是连锁卖场巨头在区域核心位置点对点的竞争。战役转向了单个城市的单独竞争,让各自电脑城成为区域市场的旗舰店,取得区域市场领先地位。

国内IT连锁三强在国内一类城市的竞争不断升级,已经到了短兵相接甚至肉搏的地步。颐高3月1号正式进入青岛,其营业位置就是通过快速谈判从百脑汇手中夺取过来的,这些短兵相接的局部战争还在各大城市地纷纷上演。

百脑汇、赛博、颐高对广州的重视,可以看出广州天河IT商圈在华南乃至全国的地位,但从另一个角度看来,百脑汇、赛博、颐高的强势进驻广州,势必对以太平洋为代表的传统电脑城发起更猛烈的冲击,也是IT连锁模式对传统物业模式的挑战,太平洋为代表的传统电脑城面对全新的竞争形势,如何应对成为焦点话题。

 
 
 
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