以黄色靴子闻名的美国户外服装用品公司Timberland Co.正在挺进中国零售市场，并打算在未来5年内开设70家零售店铺。
Timberland国际业务高级副总裁迈克尔哈里森(Michael Harrison)表示，做出进军中国市场的决定，是受到中国中产阶级的迅速增加、以及公司部分竞争对手两位数的销售增速所鼓舞。
多年来，Timberland一直把中国当作其生产基地之一。其大量鞋类及10%-30%的服装均来自中国，特别是中国南部制造业发达的东莞市。
如今，Timberland希望中国也能成为它的一大销售市场。目前，来自亚洲的销售额仅占Timberland总收入的10%。其中日本为最大的市场。哈里森表示，Timberland过去两年来一直在评估中国市场的状况，同时也在寻找合适的合作伙伴以成立合资企业。
自1月份以来，Timberland已经在中国开设了三家店，一家在中国南部城市深圳，一家在北京，另一家在东北城市哈尔滨。Timberland在每个城市都有不同的合作伙伴。
Timberland 2005年实现总收入15.7亿美元。公司预计，中国的户外服装和鞋类市场年销售额可达2亿-3亿美元。
其他已经在中国市场安营扎寨的公司包括以Clarks鞋闻名的英国制鞋商C&J Clark International，丹麦制鞋商ECCO Sko A/S，以及美国服装公司Nautica Enterprises Inc.和Polo Ralph Lauren Corp.。
像许多在中国的外国零售商一样，Timberland在中国的商品定价也将比其他市场高出15%-20%，以弥补中国对进口商品征收的高额关税以及中国市场特有的其他风险，如遭仿冒等。Timberland管理人士称，每个月公司都能在中国截获成千上万的假冒品。
Timberland标志性的黄色靴子在美国的售价为150美元，在中国的售价将高出57%，达到236美元。
