一个多月前，中国网通在其宽带门户网站CNCMAX上举办了 “宽带我世界，超女新舞台”演唱会。演唱会由中国网通操办，不产生现场收入，但售出了56万张网络票，每张网络票定价6元。虽然网通并没有公布这次活动的各方分成比例和实际收入，但网通对这种尝试予以了肯定。
运营商向宽带内容的扩张由来已久。互联网正在从文字、图片向视频过渡，对内容供应商和带宽、服务器的依赖越来越强烈；而电信运营商随着自身规模的膨胀，也越来越不满足于基础网络的运营，正在以视频为起点把触角伸向内容平台，意图打造视频时代的新门户。
运营商的这种扩张在PC端上不可避免地将受到新浪、搜狐等传统门户网站的强力阻击，而在TV端上则会遭遇来自广电的政策阻挡。相比较而言，对于TV端的占领似乎更加可行，借助捆绑接入网络和应用网络，中国网通新组建的“宽带在线”公司正在尝试把“CNCMAX宽带我世界”打造成电视上网的唯一渠道。
视频新门户
中国网通统计部副总经理何华杰在6月28日的名为《运营商宽带业务和网络模式的一些思考》演讲中指出：实时的商业性演出的直播与转播，将成为中国网通在个人娱乐门户上的一种有益尝试。
一个特殊的背景原因是，为迎接2008年的奥运会，北京的大型体育场馆都进入了维修状态，今后很长一段时间里，商业性演出都不再适合在大的场馆举行，而转战小剧场。这一方面会拉升现场门票售价，同时也大大限制了现场观众数量，给网络视频直播的推广带来机会。
不过外界普遍认为，视频直播给网通带来的实际收益可能并不丰厚。传统电视节目中，电影工作室从一部电影收益中的分成达到50%，而体育类的内容提供者分成更达到80%以上，相信这种利益分配在宽带市场中也不会相距太远。
但是显然网通不想扮演演艺公司和电视台的角色，这是运营商试图自行开发内容的开始，也是整个产业链未明晰之前运营商的实验做法。
“对于互联网内容，最初运营商是修了一条路，提供接入服务；然后有了互联星空等网站，相当于运营商又开出了一辆直达内容的班车；如今，我们要开的是一个大卖场，用户想要的所有东西都可以从这里找到。”宽带在线总经理左风说。
现在，“CNCMAX宽带我世界”中主要包括互动、直播、影视、游戏、动漫等全视频宽带内容。左风透露，视频等资源依赖型业务将成为中国网通今后发展的重点。因为视频业务对网络提出了更高的要求，这些业务更加需要与基础网络资源进行大量的互动，只有电信运营商才能将资源配置的效用发挥到极致。
捆绑网络
网通要想奠定CNCMAX的新门户地位，在网络层面必须抵制P2P的进攻。事实上，中国网通早在2003年就开始实行宽带战略，向提供接入和提供内容的综合服务转变。但是，随着近两年来互联网P2P技术的日益冲击，宽带运营过程中增量不增收的情况就表现得特别明显。
P2P对带宽消耗非常之大，无论是在线播放还是下载，网络随时都会被P2P流量占满，有时候甚至高达50%～60%.“由于没有对QoS进行区分，大客户业务和多媒体业务与普通上网业务质量相同，网络出口带宽永远是木桶上的最短板。宽带用户增长率与宽带业务相关的收入增长却不相称，运营商必须探索新的收入来源。” 何华杰说。
而运营商要在宽带上赢利，探索新的收入来源，就必须结合自己掌握用户的核心优势，挖掘宽带价值的关键环节。“我们完全可以将应用网络与接入网络紧密捆绑，用户的接入帐号同时作为内容消费帐号，建立内容推送的快车道。”何华杰对此自信满满。
而要做到上述这些，中国网通需要在技术上做一些配套性的改进工作，“我们需要在网络的承载层区分不同的业务质量，对来自不同的应用流量进行QoS区分，为自有视频业务保留足够的带宽，实现差异化服务和资源合理利用，其次，在网络应用层能够建立安全、便捷的消费平台。将宽带网作为多媒体内容消费平台，宽带网=内容和应用的销售渠道。”同时，何华杰也坦承，这种对流量的区分需要投入大量的成本，而且准确性还有待保证。
中国网通期望将宽带内容从个体上网演变成整个家庭的集体行为。“如果将来政策松动，我们也会将电脑扩展到TV和3G手机领域。TV市场是一个目标。” 左风说。
事实上，移植了盛大易宝的CNCMAX，无论从字体、界面等角度看更像为电视设计的。除了和广电合作IPTV外，电信运营商也在实验绕过广电，直接用电视屏幕作为显示终端上网。IPTV政策的摇摆并不能抑制运营商占领TV端的强烈渴望。
盈利模式未明
虽然CNCMAX在超女上实现成功收费，但中国互联网长期有免费习惯，付费电视尚未被国人接受，CNCMAX的盈利模式现在仍不清楚。
赛迪顾问战略与投资咨询事业部分析师何奇峰说，要探讨赢利模式，就必须把握产业结构，发掘潜在的各种可能性。他将“内容－平台－受众”看成整个宽带产业链的各价值环节。这有点类移动梦网模式。
他的看法得到了中国网通内部人士的认可。“移动梦网可以建立一个让SP、CP分成的模式，在宽带网上同样可以实现。我们通过一些独特的内容资源，吸引一批用户，改变互联网全免费的习惯，让用户交费。并与上面的内容提供商分成。到了下一步，如果有一些CP，觉得他有能力让用户交费，他也需要我们的质量保证，那么我们可以与他们做一些结合。我们有网络资源，有收费渠道，这个就是运营商可以去探索的模式。”何华杰说。
但与移动梦网不同的是，“我们可能既不需要SP，也不需要CP，我们只需要内容合作伙伴，至于内容发售，则完全整合在网通框架内。” 何华杰说，中国网通正在与包括音乐唱片公司以及一些传媒探讨合作，但他并没有透露这些传媒的具体名称。
“对于有志于宽带娱乐的企业来说，寻找到一些‘引爆点’至关重要。超级女声显然具备流行娱乐元素，而下一个节目源在哪里，下一个带有明星气质的直播在哪里，显然还有待于寻找。”易观国际的咨询师说。
据网通方面透露，中国网通还将在今年9月份进行一次直播，到时“会根据用户的感受或者承受能力来定价。”至于这个承受能力究竟是多少，网通方面显然并没有想好。
“对资源占用进行定价，或对业务进行定价，两者完全不同。” 何华杰说，“但是参照移动网来定价这是有据可循的。”
在移动梦网上，小屏幕的数据下载所需要的带宽通常是0.16K，点到点的短信也需要同样带宽，我们知道短信的价格是0.10元/条；再看WAP浏览，一分钟的WAP浏览大约需要5K的带宽，WAP包月目前在广东省是20元限100M流量。而一般中等长度的电影至少有1000M，参照这样的标准，观看一部电影的成本可能就需要200元。这显然不合适。
