2006年第一季度,中国移动KJAVA业务的市场规模达到1.90亿,和上季度相比,环比增长31.9%,继续上个季度的高速增长态势。
易观国际发现,KJAVA业务的持续快速增长主要来源于SP的自消费行为,并且这一现象愈演愈烈。06年1季度,自消费在KJAVA业务收入中的比例继续上升,目前已经达到60%以上。由于自消费可以在短期内带来大量收入并改变排名,自消费行为扰乱了正常的市场竞争格局。目前市场格局的变化并不能反映真实的产品和营销实力。与此同时,自消费行为的利润率却越来越低,很多SP实际上已经无利可图。
易观国际认为,过于单一的营销推广渠道(位置)是造成这一现象的最主要原因。这一局面的持续对KJAVA业务的长远、健康发展非常不利,运营商应采取切实有效的措施,改变目前KJAVA业务畸形繁荣的状况。