当运营商把宽带增值希望寄托于IPTV时，大概不会想到该业务的发展会遇上如此大的阻力，广电的自我保护意识之强连游刃于复杂电信市场的运营商也奈何不得。已经在各地落单的IPTV试商用项目陷入了只开花不结果的尴尬境地，商用变得遥遥无期。
箭已上弦，运营商此时的出路只有一条――改弦更张。
4月中旬，上海电信在一次IPTV终端设备技术交流与测试会议上，明确表示以后将不再提“IPTV”这个概念，取而代之的是“电视上网”，也不再将支持组播业务列为机顶盒的必要基本功能。名字的改变是否预示着运营商要走回到PC的老路上去？
其实不然，名字只是一个符号。在政策限制没有任何松动迹象的情况下，改变符号起到的效果是将业务涉及的问题控制在自己的权利范围内，从而避开监管陷阱，加快业务的商用进程。
这一点，在中国网通近期的策略调整中表现得更加明显。据悉，中国网通正计划在5月下旬推出其运作已久的新一代“家庭宽带娱乐平台”，该平台连接有100多个内容提供商和业务服务商，可提供视频点播业务以及新闻、财经、购物等十几个栏目的实时更新，支持电视显示模式，可用遥控器操作，该项目计划在年内发展50万用户。
与IPTV相比，“家庭宽带娱乐平台”概念的重点是宽带，这一直是运营商的势力范围，从一开始运营商就确立了主导地位；更重要的是，这一概念囊括的市场范围更加广泛，目标直指数字家庭，能够为运营商带来更加广阔的市场空间。
无疑，运营商希望将盘子做得越大越好，但是一些难以逾越的技术问题会随之而来，比如机顶盒。在中国网通的规划中，“家庭宽带娱乐平台”的终端分为三类：高端采用PC机；中端机顶盒价格在1500元左右，可实现所有基本功能和大部分的增值业务；低端机顶盒价格在800元以下，只能实现点播和简单游戏等基本业务。但是在实际测试中，只有少数几家厂商能够提供样机，而且价格都十分昂贵。运营商在加紧“曲线救国”之时，还需要勤练内功，健全产业链上的各个环节。
