IPTV在农村的火爆是有其理由和市场规律的。其重大的发展动力来自农村内部的需求。
IPTV惹火农村市场已经是不争的事实，但是很多身居城市的“业内人士”却无论如何也无法理解这种由城市率先提出的新型业务，怎么就被条件落后、不懂技术的农村人占得了先机？其实，IPTV在农村的火爆是有其理由和市场规律的。
首先必须分析农村用户对IPTV的业务需求。在农村，电视机普及率还比较有限，即使家里有电视，能够接收到的电视频道也非常有限，这就给IPTV在农村的发展预留了很大的空间。如果说城市用户选择IPTV的初衷是寻找与传统电视不同的个性化应用体验，那么农村用户使用IPTV则更多是为了获取信息、丰富生活。
出于这样的目的，农村用户对于IPTV的内容需求也就简单了很多，及时、准确的农业信息，个性化的技能培训，以及比电视更加丰富的直播频道（可以选择不收费的公共频道）设置就足以吸引农村用户，特别是有线电视网还无法覆盖的偏远农村用户的眼球。而这些内容在当前的技术水平下是完全可以实现的。
对于一直困扰城市IPTV的承载问题，在农村也得到了解决。其实，解决IPTV网络承载问题的关键是资金。通信专家早已指出，IPTV的承载技术已经比较完善，只要进行相应的网络改造，使用恰当的编码技术，就可以保证视频节目的可靠性。但是，运营商真正担心的问题是谁来给这样大手笔的改造工程买单？万一用户对IPTV业务不买账，或是经营不善，那运营商肯定会赔了夫人又折兵。
而农村的IPTV项目则可以被看作一种政府采购行为，运营商作为乙方承担了政府的“农村信息化”工程，也就是说政府已经为该项目买单。所以无论是ADSL改造，或是直接使用光纤到户技术，网络改造的成本都不会分摊到农民头上。更重要的是，在河南的农村IPTV项目中，机顶盒、服务信息等费用也是由政府买单，所以给农民增加负担一说也就不能成立了。
当然，类似的政府行为也有一定弊端：在没有形成市场良性循环的条件下，一旦失去了政府这个推动力，难保IPTV在农村会踌躇不前。但是，笔者在河南的农村IPTV项目中还是发现了令人欣喜的一面：除了当地政府指定的安装节点之外，IPTV还吸引了很多的富裕农户，他们甚至愿意自行购买机顶盒终端、缴付月租费，把公共的网上电视变成自家客厅的一部分。而这一部分用户将成为推动农村IPTV市场化的决定性力量。
