将NBA视频内容与新媒体(主要指互联网)结合卖出好价钱，是NBA高层最近思考的问题。
2月8日，在与新传国际文化有限合作的新闻发布会上，NBA中国区总经理马富生(MarkFischer)接受本报记者专访时称：对于那些盗版NBA内容的网站，NBA将进行彻底清查，如果证据确实，将提起诉讼。
这是一项庞大的工程，全球所有流媒体网站都有NBA的内容，要对这些网站的内容进行调查取证，然后进行诉讼，其难度不啻于微软打击盗版的工程。
“我们已经与中国广电、电信等部门联系了，一起商量对策，获取他们的支持。”马富生说。
他说：“我们在美国专门成立了一个部门，进行调查取证，并对一些网站提起了诉讼，一些诉讼正在进行中。在中国，尽管还没有成立专门的团队，但我们聘请一些律师事务所帮助调查取证，接下来将对一些网站提起诉讼。”
马富生对NAB在中国打击盗版的未来充满信心：“视频内容的内容源相对单一，比如NBA赛事，就只能从NBA获取。不像窄带时代的图文资料，到处都是。对于是否盗版的认定，视频内容的认定也比图文资料简单得多。”
事实上，NBA打击盗版并不像马富生描述的那样简单。据记者调查，盗版网站采用的根本不是NBA的原版内容，而是对电视内容进行录播，然后提供下载或者点播。
NBA另一动作是授权一些网站进行赛事直播、重播，然后与获授权的厂商一起协作打击盗版。2月8日，NBA与新传联合宣布，新传将成为NBA全球首家赛事直播授权网站。如果任由非法下载网站发展，新传也将受到影响。
据新传国际CEO张勺政表示：新传国际将与NBA一起进行广告分成、会员费分成。非法下载网站的存在，将影响新传的流量及会员注册，这在影响NBA收入的同时，将直接影响新传自己的广告收入与会员费收入。
张勺政表示，新传将参与组织NBA演唱会与艺人的明星对抗赛。更重要的是，新传国际也会在打击盗版方面给NBA以支持。
