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挑战苹果音乐商店 众巨头力齐推音乐在线服务

王朝网站推广·作者佚名  2011-12-02
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多年来,许多音乐界的管理人士认为,音乐在线订户服务是销售数字音乐的最好办法。不过,到目前为止,苹果电脑公司仍然是在线音乐市场的主角,通过iTunes Music Store网上音乐商店,苹果公司的iPod音乐播放器打下了大半江山。

而提供订户服务的企业,如Napster、RealNetworks、美国在线则远远落在了后面。

为了追赶并超越苹果公司,不久前雅虎公司推出了非常具有价格优势的网上音乐服务Music Unlimited,将歌曲的使用权租赁给支付月费的订户,使个人能无限量地获取超过100万首音乐曲目,并可以让用户在他们的个人电脑和便携式音乐播放器中播放。该服务的月费为6.99美元,年费为60美元,这一定价大大低于竞争对手的价格,仅是业内平均水平的三分之一。雅虎表示,低廉的价格主要是为了吸引客户选择订购音乐模式,这类歌曲在订购期结束后将无法播放。雅虎此举可能刺激网上音乐业务进一步扩张。据悉,全球软件业巨头美国微软公司也在肆机以动。

这些业界巨头能使订户服务成为主流,从而撼动苹果公司的统治地位吗?这恐怕非一日之功。首先,改变消费者的消费习惯可能就颇费周章。订户服务让客户租用而非购买音乐,如果客户在将来的某个时候停止支付月费,那么之前所下载的所有歌曲就会无法使用。而消费者早已习惯从诸如iTunes Music Store的商店中购买歌曲,并可以永久使用。其次,目前的每月服务费一般为15美元,也许还是高于消费者愿意承受的价格范围。再次,这些订户服务使用起来可能比iTunes Music Store要复杂一些。例如,它们把出租的歌曲分为不同的种类,每类歌曲在使用时存在着不同的限制,而且,它们还根据对用户权限作不同的设定提供了多种收费方式。最后,从订户服务下载的歌曲无法在世界上最受欢迎、品质极佳的便携式播放器——苹果公司的iPod上播放。

可见,订户服务若想得到消费者的青睐,需要克服一系列的障碍。首先要考虑苹果公司。既然苹果公司凭借iPod获得了巨额利润,那么它就没有动力提供订户服务,或者使iPod支持从其它企业订户服务下载的歌曲。RealNetworks、Napster、美国在线及其他公司的订户从2003年的75万增至2004年的150万,而iPod的销售量却从2004财年的440万增至本财年的1720万,并且预计将在2006年达到2220万。这也就是为什么苹果公司称自己目前没有提供订户服务的计划。

提供订户服务的公司还面临着另外一个重大问题,商家以雅虎的价格提供服务能赚到钱吗?在雅虎推出其Music Unlimitd服务之前,RealNetworks及Napster的收费标准都是每月15美元。一些业内人士认为,为了盈利,雅虎将被迫提高收费。

分析人士认为,目前网络音乐产业还处于萌芽时期,它仅占全部音乐销量的2%,并且在2010年之前也可能不会超过12%。

 
 
 
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