在TOM在线与新浪合并尚未尘埃落定之际，近日，业内传闻TOM有意入股目前在影视娱乐领域大红大紫的湖南卫视。
2003年7月，TOM集团宣布，与美国在线时代华纳旗下的特纳广播就“华娱电视”建立策略性合作。TOM以每股2.535港元发行约2100万新股，收购“华娱电视”64.1%股权，成为“华娱电视”的最大股东。
但是由于华娱电视仅获准在珠三角地区落地，影响力和收入贡献实在有限。最近，业内传闻，TOM在线可能入股湖南卫视而并非新浪，TOM在线内容一直以娱乐见长，核心收入也来自无线娱乐。如果成功入股湖南卫视，TOM将结合网络、电视、无线三位一体的娱乐载体，同时强攻3G通信及宽带互联网的高地。
2004年，湖南卫视的《快乐大本营》名列国内综艺娱乐节目第一品牌；2004年开始，湖南卫视更是以“超级女声”活动，首开国内“大众娱乐”模式之先河。试图入股湖南卫视的并非只有TOM在线，2006年年初，数家投资基金已经开始和湖南卫视接触。
随着3G和宽带时代的日益迫近，视频、音频内容资源成为各大网站未来必须抢占的制高点。新近冒起的新传集团，以宽带内容服务为核心竞争力，不惜数千万买断NBA、ESPN以及世界杯的独家中文合作权。2004年开始传闻数家大型网站看好的拥有大量影视娱乐节目资源的光线传媒，2004年的收购价还在3000-4000万美元左右，目前据悉，正在谈判的价格已经飚涨至7000万美元。同时，TOM在线、雅虎中国对另外一家国内影视界的重量级企业——华谊兄弟，都纷纷表示投资入股。
2004年，湖南卫视各项指标再度全线飘红，全国平均收视率排名位列包括央视在内的国内所有卫星频道第六名、省级卫视第一名，湖南市场继续稳居第一。2004年，全国卫星电视频道自办栏目全国收视排名前50位中，湖南卫视占据了14个；全国收视排名前30位中，湖南卫视占据了10个。截至目前，湖南卫视入户率达76.8%，在国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一。