AC尼尔森公司最近发表的一项市场调查报告表明,个人护理用品在全球各主要区域的增长状况存在着巨大的差异。
拉美、亚洲部分区域、东欧、中东和非洲等发展中市场增长步伐最快,许多品类达到了两位数的增长率,而相对发达的市场增长速度较为缓慢。
相比较而言,较为发达的市场表现疲软。在北美,9项个人护理用品中有6项呈下滑趋势。呈正增长的3类为口腔护理用品、护发用品和面部洁肤/润肤品。一贯仅在专卖店、美容院以及百货商店销售的高端产品现在在传统的杂货店或日用品商店都可以买到,因此护发用品和面部护理用品的高端产品的销售额有所上升,并因而推动了这两个品类的增长。
据AC尼尔森中国区董事长高恩分析,中国是推动某些个人护理用品品类全球去年市场的主要原动力,但就各品类在中国市场的表现而言, 增长状况有着明显的差异。如2003年中国润肤品增长了23%,眼部护理用品上升了53%,成为全球洁肤/润肤品类的主要推动力。某些品类在 2003年则呈下降趋势。在定型水品类当中,喷发胶下降了23%,而摩丝的销售额则下降了三成。高恩把这一现象归咎于近年中国消费者在护理 头发的方式上有了变化:现在人们更倾向于让头发显得“自然”。
高恩称,中国的个人护理用品市场尚在发展阶段,正如其他发展中市场一样,中国的某些个人护理用品品类经历了发达国家几年来所没有经历过的高速发展。同时,其他发达国家所经历的某些趋势也逐渐在中国市场出现,并且将带来新的增长点。
来源:上海经贸信息