经典广告案例分析之刻录机
这是一家厂商的“烧录机”平面广告，广告词为：没有什么不能烧。
★创 意
这是典型的夸张型表现手法，以夸张的画面吸引受众眼球，突出产品特点。受众无不被充满震撼和趣味的画面所吸引，在信息快餐化的时代，留住读者的眼球就是成功。此则广告即使不阅读画面下方的文案已通过“没有什么不能烧”的广告语读懂了一切。
★平面制作
该作品制作方案较简单。首先通过实拍的方式拍下人物主体，然后在Photoshop（本文以7．0中文版为例）中通过“Eye Candy外挂滤镜”，对人物辫子局部制作火焰效果。此广告的制作重点在火焰制作，因此下面为大家作此效果的详解。
首先在http?//www．pop8．net/bbs/dispbbs．asp?boardID＝54＆ID＝1538页面下载“Eye Candy 4000”。安装的方法很简单，解压后运行Setup，将其安装到Photoshop 的插件目录（4．0为plugin，5．0以上为plug－ins）即可。现在打开你的Photoshop，在“滤镜”菜单栏的下方多出了“Eye Candy 4000”的滤镜。
下面我们来看一个实例：“让一位MM的头上着火”。源图及效果图如图1所示。
图01
1． 在Photoshop中打开MM图片。
2． 将人物头发通过“索套”工具选取出来，如图2所示。
图02
3． 按下“Ctrl＋C（拷贝命令）”，再按下“Ctrl＋V（粘贴）”，此时多出了一个图层，粘贴出来的头发部分如图3所示，将它调整至合适位置，与原图的头发部分重合。
图03
4． 在按下Ctrl键的同时，用鼠标点击复制出的头发，即图层2，将该层所有内容选中。
5． 点击菜单命令“滤镜→Eye Candy 4000→Fire．．．”命令，进行如图4所示的设置（该对话框中有几项基本设置，限于篇幅这里不一一讲解，大家试试便知其效果）。
图04
6． 现在头发“烧”是烧起来了（图5），可是很不自然！不要着急，咱们只要略施小计。将复制出来的头发图层即图层2作为当前图层，然后点击图层面板上的“蒙版”按钮（如图6），注意，此时图层面板状态应如图7所示。
图05
图06
图07
7． 点击工具箱上的“渐变”命令，从火焰的中上部拉动至火焰底部，此图层2状态应如图8所示。
图08
