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目录：图书,经济与管理,市场营销,广告,综合,
品牌：胡菡菡
基本信息
·出版社：南京大学出版社
·页码：250 页码
·出版日：2007年
·ISBN：7305048984
·条码：9787305048982
·版次：2007年5月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
在现代生活中，广告为人们传递商业信息、塑造新的生活方式。本书从广播电视广告的发展简史入手，探讨了广播电视广告的传播特点和创意表现、电视广告的拍摄和制作、广播电视广告的效果测评，以及广播电视媒介的广告经营、社会责任。为了促进中国的广告业能在健康良性的轨道上运行，作者提供了不少有益的建议。
本套丛书特点：
一、专业知识的系统性和全面性。
二、理论与实践的相关性与互动性。
三、与读者对象的适应性。
编辑推荐
在现代生活中，广告为人们传递商业信息、塑造新的生活方式。本书从广播电视广告的发展简史入手，探讨了广播电视广告的传播特点和创意表现、电视广告的拍摄和制作、广播电视广告的效果测评，以及广播电视媒介的广告经营、社会责任。为了促进中国的广告业能在健康良性的轨道上运行，作者提供了不少有益的建议。
目录
第一章 追源溯流：广播电视广告发展简史
第一节 广播电视媒介的崛起
一、电波技术革命
二、美国广播电视媒介的早期发展
三、欧亚广播电视媒介的早期发展
第二节 中国广播电视媒介的发展
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