品牌：雅克·朗德维
基本信息
·出版社：中国人民大学出版社
·页码：654 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7300072445
·条码：9787300072449
·版次：2006年12月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物……”——《世界报》
“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》
“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》
今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。
这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容。传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势。为本书设计的网站www.publicitor.fr，包括若干统计数字、文章、练习、最佳网站链接和一部传播词典等，是本书内容的有力补充。从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金曲》之中。
作者简介
雅克·朗德维毕业于法国高等商学院经济专业和哈佛大学，现任法国高等商学院集团教授，马塞尔·布勒斯坦-布朗谢高等商学院管理与传播新科技教授。担任多家企业领导的咨询顾问，并与他人合著了《市场营销学》、《品牌资本管理》和《实效传播》等专著。
阿尔诺·德·贝纳斯特毕业于法国高等商学院，Publicis Dialog商业传播公司联合经理，Sales Story广告公司的创始人，是顾客忠诚项目和整合传播领域的专家。
译者介绍
綦玉宁，北京饕餮文化传播中心创办人，饕餮之夜中国展映的发起人，长期从事中法之间的广告交流与咨询工作，翻译、介绍了大量有关法国广告的作品和文章。曾任欧洲汽车影视广告节首位华人国际评委。
媒体推荐
书评
“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物……”——《世界报》
“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》
“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》
编辑推荐
“此书是一部广告大全，堪称广告专业学校学生的《圣经》读物……”——《世界报》
“一部真正的里程碑式的著作……”——《解放报》
“此书不仅仅适用于大学生或年轻的广告人，也是广告主的必读书目……”——《新工厂》
今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。
这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容。传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视……；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势。为本书设计的网站www.publicitor.fr，包括若干统计数字、文章、练习、最佳网站链接和一部传播词典等，是本书内容的有力补充。从广告到整合传播的饕餮大餐，尽在《广告金曲》之中。
目录
第一部分 广告与其他传播手段
第1章 通告：广告的定义
第2章 广告与传播手段日趋丰富的多样性
第3章 非媒介手段
第二部分 传播理论及其运用
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