品牌：童晓渝
基本信息
·出版社：人民邮电出版社
·页码：280 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7115152128
·条码：9787115152121
·版次：2006年10月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书按照传播学研究的框架，构建了第五媒体的基本理论架构，从人类传播的发展历史入手，把握着技术推动传播发展的主线，通过分析手机对人类通信方式的改变，提出了第五媒体的定义和基本属性。同时本书对第五媒体的结构进行了分析，提出了第五媒体的基本传播模式，并就第五媒体传播涉及的内容分析、受众分析、转变分析和媒介分析各个关键环节进行了研究。最后本书就第五媒体涉及的经济、文化和社会等方面的问题也进行了详细论述，并提出了病毒营销的4c营销模式等实用理论。
手机继报纸、广播、电视和互联网之后成为第五媒体，得到了很多人的共识，但是对于第五媒体的定义和规律却没有统一的认识。同时大量产生的关于手机的各种文化和社会现象，又无法通过旧的传媒理论进行分析和解释，因此对第五媒体理论的研究将成为推动整个行业进一步发展的必然条件。
本书可供电信运营商、信息服务提供商的从业人员，从事媒介传播等相关工作和研究的人员，信息、通信和传媒专业的在校学生以及关注信息服务产业和新媒体发展的相关人士参考阅读。
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本书按照传播学研究的框架，构建了第五媒体的基本理论架构，从人类传播的发展历史入手，把握着技术推动传播发展的主线，通过分析手机对人类通信方式的改变，提出了第五媒体的定义和基本属性。同时本书对第五媒体的结构进行了分析，提出了第五媒体的基本传播模式，并就第五媒体传播涉及的内容分析、受众分析、转变分析和媒介分析各个关键环节进行了研究。最后本书就第五媒体涉及的经济、文化和社会等方面的问题也进行了详细论述，并提出了病毒营销的4c营销模式等实用理论。
目录
第1章 传播的发展足迹
第2章 贺岁大片《手机》
第3章 手机成为第五媒体
第4章 第五媒体的结构分析
第5章 第五媒体——多样的服务与体验
第6章 第五媒体和经济
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