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目录：图书,经济与管理,市场营销,综合,
品牌：张宏
基本信息
·出版社：北京大学出版社
·页码：275 页码
·出版日：2006年
·ISBN：730110684X
·条码：9787301106846
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
作者简介
张宏 日本神户大学经济学博士，中国传媒大学副教授。公派留学期间，主要学习和研究商学、经济学和经营管理学，现在主要从事传媒经济、媒介营销和经营管理方面的教学和研究工作。先后承担完成了多项部院级科研项目。著有《电视剧制片管理——从项目策划到市场营销》(合著，北京大学出版社，2005年)。
编辑推荐
本书紧贴媒介营销管理的特点，从战略角度出发，详细阐述了媒介营销管理的基本构架，并深入结合管理学、营销学、经济学等学科的多重理论，从微观层面和宏观层面，多角度重新构筑了媒介营销管理体系。本书提供了丰富的国内外媒介案例，语言深入浅出，不仅适合大专院校相关专业的学生阅读，也适合专业的媒介营销管理者阅读。
目录
第一篇 导论
第一章 媒介营销管理导论
第一节 媒介的营销与营销管理
第二节 媒体组织与营销管理
思考和练习
第二章 媒介经济学
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