媒介战略管理/新闻传播学研究生核心课程系列教材|报价¥33.10|图书,经济与管理,企业管理,管理战略,邵培仁等著

王朝王朝水庫·作者佚名  2008-05-21
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目录:图书,经济与管理,企业管理,管理战略,

品牌:邵培仁等著

基本信息

·出版社:复旦大学出版社

·ISBN:7309035453

·条码:9787309035452

·版次:1

·装帧:平装

内容简介

中国正在告别“媒介无战略”的年代。媒介战略管理的新潮已经来临。

媒介战略管理不同于媒介经营管理和媒介职能管理,它是媒介管理中最高层次的管理,关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒介组织的兴衰成败,在整个媒介管理体系中起着极为重要的作用。本书以媒介战略环境分析、战略评价与选择、战略实施和战略控制四个阶段的动态管理过程为主线,点面结合,中外并举,全面、准确地阐述了媒介战略管理的基本理论和方法,敏锐、及时地反映了媒介战略管理在国内外的先进成果和最新信息,内容翔实,论述严谨,观点新颖,具有科学性、前瞻性、实证性和可读性。

本书为新闻传播学研究生核心课程系列教材之一,既可作研究生教材,并可兼作高年级本科生参考或考研辅助教材,对于各媒体从业人员掌握媒体管理及媒介经济的知识,也是必不可少的读物。

作者简介

邵培仁,现为浙江大学人文学院副院长,浙江大学传播研究所所长、教授、博士生导师,教育部新闻学科教学指导委员会委员,浙江省传播学会会长,复旦大学信息与传播研究中心学术委员,《中国传媒报告》(香港)杂志社社长、总编辑。先后发表论文90余篇,主撰或主编出版的传播学著作有:《媒介战略管理》(复旦大学出版社,2003年),“面向21世纪课程教材”《媒介管理学》(高等教育出版社,2002年),“面向21世纪课程教材”《传播学》(高等教育出版社,2000年),《知识经济与大众传媒》(浙江大学出版社,1999年),《新闻传播学》(江苏人民出版社,1995年),《传播社会学》(南京大学出版社,1994年),《政治传播学》(江苏人民出版社,1991年),《教育传播学》(南京大学出版社,1992年),《20世纪新闻学与传播学·舆论学和宣传学卷》(复旦大学出版社,2002年),等等。此外他还参与编写了《舆论传播学》(南京大学出版社,1992年)等8部著作。有多部著作获得省级以上奖励。他还担任《当代传播学丛书》执行主编、《21世纪传播学研究丛书》等的主编。邵培仁在传播学研究中创立的“整体互动论”的体系和模式,由于扬弃了长期困扰中国学者的“西方中心主义”,注意联系中国国情,被传播学界认为是独树一帜的具有中国特色的研究体系。

陈兵,在浙江大学传播研究所主要从事媒介管理学研究,已发表论文15篇,与导师合作出版著作一部。

目录

第一章 媒介战略管理概述

第一节 媒介战略管理的特征、本质和作用

一、 媒介战略管理的概念与特征

二、 媒介战略管理的本质

三、 媒介战略管理的作用

第二节 媒介战略管理过程

一、 媒介战略环境分析

二、 媒介战略评价与选择

三、 媒介战略实施

四、 媒介战略控制

第三节 媒介战略管理系统模式

一、 三种基本模式

二、 媒介战略管理系统设计的模式

第四节 媒介战略管理原则

一、 媒介战略管理原则的内容

二、 媒介战略管理原则的正确认识

第二章 媒介外部战略环境分析

第一节 媒介宏观环境分析

一、 媒介政治环境分析

二、 媒介经济环境分析

三、 媒介社会环境分析

四、 媒介科技环境分析

第二节 媒介产业环境分析

一、 媒介的产业属性

二、 媒介产业要素分析

第三节 媒介国际环境分析

一、 政治和法律环境

二、 国际经济环境

三、 国际文化环境

四、 国际市场环境

第三章 媒介内部条件分析

第一节 媒介资源分析

一、 媒介信息资源分析

二、 媒介人力资源分析

三、 媒介财力资源分析

四、 媒介技术资源分析

五、 媒介物质资源分析

六、 媒介管理资源分析

第二节 媒介产品分析

一、 媒介产品的特殊性

二、 媒介产品分析的主要内容

第三节 媒介市场分析

一、 媒介市场的特点与类型

二、 媒介竞争分析

三、 促销能力分析

四、 媒介经济效益分析

第四节 媒介环境预测

一、 媒介环境预测的步骤

二、 媒介环境定性预测方法

三、 媒介环境定量预测方法

第四章 媒介使命与战略目标整合

第一节 媒介使命

一、 定义媒介使命的必要性

二、 媒介使命的内容

三、 媒介使命的层面

第二节 媒介战略目标整合

一、 媒介战略目标的构成

二、 媒介战略目标的制定过程

三、 媒介战略目标制定的原则

四、 媒介战略的形成与分类

第五章 媒介产品-市场战略

第一节 媒介产品开发战略

一、 单一产品开发战略

二、 产品全面开发战略

三、 产品组合开发战略

四、 产品系列开发战略

五、 新产品开发战略

第二节 媒介市场细分和定位

一、 媒介市场细分

二、 确定媒介目标市场

三、 媒介产品定位

第三节 媒介产品定价战略

一、 媒介产品的定价手段

二、 媒介产品的定价过程

第四节 媒介市场发展战略

一、 媒介市场渗透战略

二、 媒介市场开发战略

三、 其他媒介市场发展战略

第六章 媒介多角化经营战略与品牌战略

第一节 媒介多角化经营战略

第二节 媒介品牌战略

第七章 媒介联合战略

第一节 媒介集团战略

第二节 媒介购并战略

第八章 媒介资本运作战略

第一节 媒介资本运作的原因、阶段和方式

第二节 媒介上市战略

第三节 媒介投资战略

第九章 媒介国际经营战略

第一节 媒介产业的全球化

第二节 媒介国际经营的条件和目标市场选择

第三节 媒介国际产品、促销、定价战略

第十章 媒介战略选择

第一节 媒介战略的选择标准、影响因素与层次

第二节 媒介战略评价方法介绍

第三节 媒介战略选择过程

第十一章 媒介战略实施

第一节 媒介战略实施的阶段与基本原则

第二节 媒介组织

第三节 媒介领导

第四节 媒介文化

第五节 媒介职能战略和目标管理

第十二章 媒介战略控制

第一节 媒介战略控制概述

第二节 媒介战略控制的特征和原则

第三节 媒介战略控制的类型与动态过程

第四节 媒介战略控制方法

第十三章 报业战略管理

第一节 中国报业的战略环境

第二节 编辑部管理

第三节 报业市场战略

第四节 报社广告管理

第五节 WTO背景下的中国报业战略管理

第十四章 广播影视业战略管理

第一节 广播:以战略管理重建优势

第二节 电视:电子媒介产业发展的重头戏

第三节 电影:举足轻重的文化产业

第四节 有线电视:孕育无穷市场潜力

第五节 广播影视业发展的趋势和战略问题

第十五章 网络业战略管理

第一节 网络业战略环境

第二节 网络媒介与传统媒介的联合战略

第三节 网络广告管理

第四节 网络业战略管理的创新和展望

参考文献

后记

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