品牌：沃纳·赛佛林等著
基本信息
·出版社：华夏出版社
·页码：403 页码
·出版日：2001年
·ISBN：7508019849
·条码：9787508019840
·版次：1
·装帧：平装
·开本：0开 0开
·丛书名：高校经典教材译丛
内容简介
全面介绍传播学发端以来有影响的理论，理论和衍变，以及新媒介环境下传播理论研究的最新动态。
为求索中的传播学相关学生、学者以及传媒人士，提供实践的方法和思路。
在美国连续四版，深受欢迎。
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书评
我们知道，人类的传播活动与人类的历史一样古老。人类社会便是建立在人们利用符号进行互动的基础上的。人类的传播活动开展伊始，对传播现象的关注和思考便从未停止过。
最早的传播研究可以追溯到古希腊时期和我国的春秋战国时期，至今，我们尚能每每从《修辞学》或《论语》中找寻到对传播现象研究的精辟论断。
本书全面介绍传播学发端以来有影响力的理论，理论的衍变，以及多媒体、互联网新媒介环境下理论研究的最新动态。适用于新闻、广告、公共关系专业或者其他传播学领域的学生和教师。为求索中的媒介业内人士，提供时间的方法与思路。
目录
第一篇 改变中的媒介景象
第1章 大众传播理论概述
大众传播的概念
新的媒介环境
理论的作用
大众传播理论的目标
大众传播的效果
大众传播理论发生的变化
结论
讨论题
参考书目
第二篇 大众传播的科学方法与模式
第2章 科学的方法
……
第3章 大众传播研究的模式
第三篇 大众传播中的理解与语言争议
第4章 传播中理解的作用
第5章 编码的问题
第6章 宣传分析：解码及效果的最初理论
第7章 易读性测量
第四篇 社会心理学的研究
第8章 认知一致与大众传播
第9章 说服理论
第10章 群体与传播
第11章 大众媒介与人际传播
第五篇 大众媒介的效果与使用
第12章 议程设置
第13章 知识沟假说
第14章 大众传播的效果
第15章 大众传播媒介的使用
第六篇 媒介机构
第16章 现代社会中的大众媒介
第17章 媒介连锁企业和媒介集团
第七篇 把理论整合起来
第18章 全面的图景
结论
参考书目
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