品牌：朱春阳
基本信息
·出版社：山东人民出版社
·页码：337 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7209037055
·条码：9787209037051
·版次：2005年5月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
·丛书名：复旦光华新闻传播学青年学者书系
内容简介
“志在新奇无定则”大致可以概括《复旦“光华”新闻传播学青年学者书系》的策划者、作者和出版者的主旨与立意。新闻传播学作为一门独立的人文科学面世，至今不到百年，但这些年来，尤其是中国改革开放以来，这门学科已从二级学科擢升为一级学科，学科属下的各三级学科，如新闻传播史论、新闻传播实务、新闻传媒经营管理，以及广播电视学、广告学、公共关系学、比较新闻传播学等著作、教材，从全球看，也已汗牛充栋，不可胜计。但毋须回避，同我们这个学科相链接的新闻传播教育和新闻传媒产业发展太快，既推动着学科建设的深化，又不可避免地带来了浮躁与粗浅，新闻传播学著作与论文写作中的低层次、简单化的重复现象，较之其他学科严重。加上这几年不正当的商业行为和社会陈腐风气的浸润，新闻传播学研究受到的负面影响日甚一日。正是在这种氛围与环境中，复旦大学新闻学院毕业的一批青年学者，志同道合，联手推出这套丛书，实在有着巨大的意义，可喜可贺。他们有的留在新闻学院任教，有的已在其他高校执教，有的则在新闻学术期刊工作。他们中的多数，“上有老，下有小”，教学与社会工作两副担子都十分繁重。但他们执著学问不知甘苦。更值得人们学习的是，他们不甘平淡，都挑难题啃。书系选定的课题，分别有着不小的难度。这些课题，有的是新闻传播学学科建设亟待深化的新领域，有的是跨学科研究的新探索，有的尝试运用民族志等新方法解读新的研究对象，有的则是当前新闻传媒体制改革中呼唤攻关的重大问题。相信这套丛书出版之后，一定会在学术界引起热烈的反响。
这些年新闻传播学术界问世的丛书、文丛、书系等不少，大都由中老年学者为主笔，或由所谓的“权威学者”领衔。这套书系则不同，它清一色由博士(个别正在攻读博士学位)执笔。但这些青年学者大多是各自所在院系的院长、系主任或教学科研处室的领导，学术观点业已成熟，科研实力不同一般。尤其是对新闻传播新现象的敏感，对国外新闻传播新知识的接受，对新的研究方法的把握，都各有独到之处。他们不习惯走老路，不喜欢重复人家的思路与结论，不可能在旧观点旧思维旧框框里面转圈子。“志在新奇无定则”一句，真是最好不过地、极其准确地描绘出这些青年学人的精神状态、理论勇气和学术风格。书系取名复旦“光华”，“光华”是复旦大学校名的精神渊源。《尚书大传·虞夏f勃有言：“日月光华，旦复旦兮。”光华者，既指光辉，又有继承传统，发扬光大之意。这批青年学子以此命名自己的书系，以实际行动表达了一种热爱母校力求上进的意向与愿望。
这套书系的出版，是对我国新闻传播学研究生教育指导思想、教学方针与培养方法的一次检验，也是对复旦大学新闻传播学博士生培养计划、指导方法与教学质量的一次检阅。拿到博士学位才一两年的十位博士生，一下子拿出十本专著，应该说是相当不简单了。更不用说这些书的选题是针对学术前沿而作，有相当的难度。这些书走向市场之后，如果能够受到广大读者欢迎，既有社会效益，又有经济效益，那真正是“别开一种新局面”了。
这些书和写这些书的博士们，为正在学校攻读博士学位的准博士们，以及更多的硕士生、本科生们，树立了一个学习的榜样，即如何排除种种干扰，安心学习，刻苦用功，以便今后能够更好地为祖国和民族奉献聪明才智做好理论与智力的准备。
这套《新闻传播学青年学者书系》的特点是，题材广泛一一涵盖媒介与政治、媒介与文化、媒介与社会、媒介经营与管理、媒介法制与伦理、媒介与受众等；方法得当一一既有思辨，又有实证，多元融合，博采众长；意义显著一一既指这些书稿探讨的课题都是当务之急，又指其发表的观点、给出的结论，富有启迪价值。
作者简介
朱春阳，1972年出生．河南平舆人，传媒管理专业博士。现为复旦大学新闻学院讲师，信息与传播研究中心研究助理，中国传播学会会员。主要研究方向为传媒创新成长、传媒组织管理、文化产业发展战略、发展传播学等。已公开发表论文五十余篇，其中核心期刊三十余篇，并有多篇被中国人民大学复印资料《新闻与传播》全文转载；已出版专著《传媒营销管理》(南方日报出版社2004年1月)一部，合著三部，专著《中国传媒集团创新成长战略研究》、教材《传媒经济学概论》(第一作者)即将出版；现兼任北京新华传媒工场特约分析师，《东方早报》特约评阅人，并任《中华新闻报》媒介经济专刊、《中国广播影视》杂志社等多家刊物特约撰稿人。E mall：fLJdarll22@163．com
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书评
本书采用实证分析与规范分析相结合的方法，研究作为传媒成长方式之一的传媒产品创新活动，在传媒创新行为和创新能力两个维度考察传媒产品创新过程，对传媒产品价值生成、创新效度评估、入市设计与战略规划等传媒产品创新环节以及创新相关制约变量进行研究，力图建构起系统、科学的传媒产品创新的理论分析与实务操作体系。
编辑推荐
本书采用实证分析与规范分析相结合的方法，研究作为传媒成长方式之一的传媒产品创新活动，在传媒创新行为和创新能力两个维度考察传媒产品创新过程，对传媒产品价值生成、创新效度评估、入市设计与战略规划等传媒产品创新环节以及创新相关制约变量进行研究，力图建构起系统、科学的传媒产品创新的理论分析与实务操作体系。
目录
序一志在新奇无定则别开一种新局面童兵／l
序二“春华”与“秋实"张国良／1
引言研究思路与基本框架／1
一、问题的提出/1
二、研究的思路与框架／11
第一章传媒产品创新分析的逻辑基础/20
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文摘
书摘
二、研究的思路与框架
1．主要概念
(1)传媒产品。传媒产品是传媒组织与社会系统实现价值交换的手段和载体。关于传媒产品的定义有多种，包括内涵式的和外延式的。邵培仁认为，大众传播媒介生产两种完全不同的产品，一种是信息产品，即比特(内容)，一种是负载信息和符号的媒介产品，其中，信息产品属于原创性的，只有一个，而媒介产品是卖给大众的，却有一批。①唐绪军认为，媒介产品是一种附带有形物品的服务形式。②传播政治经济学家文森特·莫斯可则认为，传播的商品形式主要有内容的商品和受众商品。前者关注“讯息如何被转化为可以在市场买卖的产品”，后者关注“受众是大众传播媒介的主要商品”，“大众媒介的构成过程就是媒介公司生产受众，然后将他们移交给广告商的过程”。③媒介经济学家Picard认为，媒介运作面向的是双元产品市场，第一个市场是媒介产品市场，称为“财货” (good)，它“或许是娱乐，或许是资讯，但都是经过包装，然后以印刷之报纸、杂志、书籍；或是以广播之收音机或电视、窄波之线缆、电影或录像带等形式呈现给消费者”。第二个市场则是“使用阅听人市场”，以满足广告厂商所需。④参照上述定义，本书中“传媒产品”概念是指上述概念分析中的“内容的商品”，或者“财货”范畴，限于篇幅和精力原因， “受众商品”或者“阅听人产品”则仅被作为论述的理论背景，而不再是本书论述的主体对象。④
同时，根据经济学关于产品的定义，我们可以将上述传媒产品的概念内涵加以丰富。Joel．R．Evans和BalTy．Betman认为，企业应该以三种不同的方式来界定产品：有形的、附加的和一般的。其中有形产品(tangible product)是一个实实在在的物理存在、服务或观念；附加产品(augmented product)不仅包括产品的具体特征，还包括形象和服务；一般产品(generic product)则专注于产品对于消费者而不是卖家的价值和意义。②菲利普·科特勒认为产品可以分为核心产品、实际产品和外延产品三个层次，其中核心产品指为消费者提供的核心利益，实际产品是围绕核心产品制作出的现实物品或服务，外延产品是指为消费者提供的附加的服务和利益。③此外，刘求生认为，产品的结构可以由五个层次组成，即核心利益、一般产品、期望产品、附加产品和潜在产品。④由此我们可以认为，传媒产品不仅仅是有形的物品和服务，而且包含其所附加的价值。传媒产品的真正意义在于能够为目标人群提供满意的与意想不到的利益和价值。这样，
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