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品牌：迈克尔·辛格尔特里
基本信息
·出版社：华夏出版社
·页码：446 页码
·出版日：2002年
·ISBN：7508021991
·条码：9787508021997
·版次：2002年1月第1版
·装帧：精装
·开本：16开 16开
内容简介
本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍。书中围绕所有形式的大众传媒进行论述，专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。
本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究，以及社会科学变量的测量等。本书还有以下特点：
●以“贴近读者”的方式处理诸如统计学一类比较难的内容。
●专章阐述研究伦理的重要性。
●专章介绍计算机应用，向学生讲授如何通过个人电脑输入和处理数据。
●专章介绍如何有效利用图书馆和数据库。
作者简介
迈克尔·辛格尔特里（Michael Singletary）美国南伊利诺伊大学新闻学博士，现为诺克斯维尔·田纳西大学新闻学院教授，研究生院副院长。曾当过报社和电视台记者。与人合著《传播理论与研究应用》一书，并有多篇论文发表在《新闻学季刊》、《报纸研究期刊》等刊物上。
目录
前言
第一编应用社会科学研究方法的背景
第一章传播领域的研究
目标
个案研究：在传播实践中应用研究
其他可研究的大众媒体问题
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