品牌：董璐
基本信息
·出版社：复旦大学出版社
·页码：220 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7309053052
·条码：9787309053050
·版次：2006年12月1日第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
·丛书名：传媒经营丛书
内容简介
资本与传媒的融合、碰撞，一直都被认为会是一场爆发无数能量、产生无数效益的际会，因而备受关注。两者的运行规则如何对接，并形成更有效力的新规则，也成为学术研究的重点和难点。本书以此为切入点，在对传媒企业的独特性及其并购行为的特殊性进行研究的基础上，从五个方面展开论述。全书视野开阔，资料丰富，收集了大量海内外媒介并购整合的案例，完整地说明了传媒的本质，与资本嫁接的接点也一目了然，在企业并购研究和传媒经济管理研究领域都是具有创新性的成果。
作者简介
董璐，女，1996年毕业于北京大学社会学系，2001年获得德国斯图加特媒体大学媒体管理硕士学位，2005年获得中国传媒大学传播学博士学位。现任教于北京国际关系学院文化与传播学系，授课方向为传播学理论、企业传播、传媒经营。在德国的《传媒沙龙》、国内的《人民日报.金融时报》、《中国青年报》、《广告主》等报刊上发表多篇学术论文，在广播、电视、电影的内容产品生产、制作和传媒项目管理方面做了大量实践工作，并曾为德国贝塔斯曼集团古纳亚尔出版顾问咨询公司完成杂志出版的可行性分析报告。
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资本与传媒的融合、碰撞，一直都被认为会是一场爆发无数能量、产生无数效益的际会，因而备受关注。两者的运行规则如何对接，并形成更有效力的新规则，也成为学术研究的重点和难点。本书以此为切入点，在对传媒企业的独特性及其并购行为的特殊性进行研究的基础上，从五个方面展开论述。全书视野开阔，资料丰富，收集了大量海内外媒介并购整合的案例，完整地说明了传媒的本质，与资本嫁接的接点也一目了然，在企业并购研究和传媒经济管理研究领域都是具有创新性的成果。
目录
序一(黄升民)
序二(崔保国)
前言
导论
第一篇 边际成本递减为传媒并购所追求的规模效益
第一章 传媒企业生产中的成本递减性
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文摘
书摘
第二个重要背景是在新的传播环境下，各国政府纷纷放松对传媒业的管制。20世纪80年代以后，很多硬性规定已被陆续取消。
以通讯、网络为代表的高新技术迅猛发展，有线电视、卫星广播和互联网已经极大地改变了传媒业的面貌，原先对广播电视所制定的种种法规束缚了高新技术在广电领域的应用推广。因此，各国出于国家利益和国民经济发展等方面的考虑，在电信和传媒行业进一步出现解除管制、私有化和自由化的倾向。具有里程碑意义的法规改革是1996年2月美国国会通过的《1996年电信法》，这一新法规大大放宽了对广播电视的限制。新法废除了一家公司最多只能拥有12家电视台的规定，把一家电视公司对全国的观众覆盖率的上限由原来的25％提高到35％；撤销在同一地区不能同时拥有电视台和有线电视系统的规定；撤销一家公司不能拥有两个无线电视网的规定，即允许在已拥有一个电视网的情况下新建一个电视网，但不允许购买现成的电视网；电视台营业执照从5年延长到8年；撤销有线电视收费限额的规定；准许电话公司经营有线电视，准许有线电视网提供电话服务……
新法出台后，在全美所有的广播公司、电话公司中立即掀起了兼并、收购的热潮。全美最大的三大广播公司——美国广播公司(ABC)、全国广播公司(NBC)、哥伦比亚广播公司(CBS)——的易手都是新法的直接产物；而一些中小型电台、电视台几乎在几个月时间内都被大公司兼并。美国的《电信法》在1999年和2003年又有继续的修订，再度体现了放宽管制的趋势。
其实，传媒并购不仅符合传媒企业，尤其是传媒集团的利益，也是符合所有追求全球经济一体化的各种组织的利益的，因为如果没有全球性的商业传媒和电信通讯市场，保持全球经济一体化是不现实的。
四、传媒企业的并购行为具有独特性
如前文所述，高成长性、关联性、不确定性等是传媒企业重要的特点，这些特点使传媒企业的并购行为具有不同于其他企业并购的独特性。
1．成本递减特性与传媒并购
数字时代传媒业一个显著的特征是，传媒产品生产、传播信息的边际成本基本为零，向l000万用户与向1000个用户传送同样内容的成本几乎没有什么差别。因此，规模效益对传播业至关重要，并购对于传播业来说。有其区别于传统工商业的特殊意义。也就是通过并购，随着传媒企业规模的扩大，生产规模和销售市场的规模也随之扩大，将更能促使传媒企业围绕边际成本递减这一特性将优势发挥得淋漓尽致。
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