品牌：张春林
基本信息
·出版社：重庆出版社
·页码：394 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7536675615
·条码：9787536675612
·版次：2006年1月第1版
·装帧：平装
·开本：32开 32开
内容简介
从传者中心向受众中心转向，是当前我国传媒发展的必然选择。在这个转向的过程中，传媒如何成功推行自身的受众策略，至关重要。本书顺应了传媒发展的这一转向，并对传媒受众策略研究进行了有益的探索。
本书结合媒介全球化的国际背景和媒介产业化的国内背景，借鉴了社会学、经济学、政治学等学科的研究成果，从社会转型中受众身份衍变的角度切入，从历时性考察、共时性考察、分类考察三个维度，对当代中国传媒的受众策略进行了集中研究。
本书的研究思路是：从当代中国社会转型的大背景人手，来分析受众身份的变化规律和趋势，然后以此为依据论述传媒策略的调整。这条思路可以用下面的递进关系来表示。
本书的基本框架结构分为上、中、下三编，上编对传媒的受众策略进行历时性考察，中编对传媒的受众策略进行共时性考察，下编对传媒的受众策略进行分类考察。
作者简介
张春林，男，笔名金令，1970年生，重庆市武隆县人。文化与传媒博士，新闻传播学副教授。1994-1997年在重庆师范大学学习，获硕士学位；200l-2004年在四川大学学习，获博士学位。
1997年进入传媒业，曾供职《西南工商报》、《蓖庆青年报》等多家媒体。2000年11月，通过公开答辩竞聘成功，任《消费导报》社会新闻部主持工作的副丰任，是该报社会新闻部第一位负责人；2002年5月，通过公开答辩竞聘成功，任《四川日报》新闻专刊部副主任兼热线工作室主编，是该报第一位外聘的处级干部；2003年11月，再次通过公开答辩竞聘成功，任《四川日报》社会新闻部副主任；2004年7月，调入四川外语学院新闻传播学院任教，主讲《新闻采访学》、《新闻编辑学》、《网络新闻学》等课程。
编辑推荐
从传者中心向受众中心转向，是当前我国传媒发展的必然选择。在这个转向的过程中，传媒如何成功推行自身的受众策略，至关重要。本书顺应了传媒发展的这一转向，并对传媒受众策略研究进行了有益的探索。
本书结合媒介全球化的国际背景和媒介产业化的国内背景，借鉴了社会学、经济学、政治学等学科的研究成果，从社会转型中受众身份衍变的角度切入，从历时性考察、共时性考察、分类考察三个维度，对当代中国传媒的受众策略进行了集中研究。
目录
序／l
绪论：受众身份——传媒策略调整的重要依据／1
上编 传媒受众策略的历时性考察
第一章 前市场化阶段传媒的受众策略／25
一、前市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素／25
二、前市场化阶段受众身份的基本特征／27
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文摘
书摘
3．从信息分配来看，单一化、政治化、简单化的宣传灌输，使得信息质量整体不高
梁衡在谈到报业发展时认为，“报纸的基本属性有四，即：信息属性、政治属性、文化属性和商品属性。”；“报纸的功能除传播信息外，还有宣传教育、指导工作、普及知识、提供娱乐、批评监督等共六大项”①。当然，这一论述也同样适用于论述广播、电视、网络等其他媒体样式。
实际上，在整个前市场化阶段，我国对新闻媒体过分强调政治属性，而弱化和简化了其他属性；强化了宣传教育功能，而弱化和简化了其他功能。这种情况首先是以报纸为代表。1949年9月，中宣部副部长胡乔木在《新民报》在北平举行的地方分社代表集会上讲话时，就希望《新民报》办成“一份通俗的机关报”。新闻总署成立后，要求所有报纸都担负指导中心工作的职能，许多私营报纸也纷纷效法党报的宣传，渐渐失去了自身的特色②。随着报业社会主义改造的完成，以及党报为主体的单一报业结构模式的形成，报纸在新闻宣传上的同质化现象、图解政治的做法更加突出。在“大跃进”、“反右派运动”中，报纸宣传更是严重违背了新闻真实性的基本原则，歪曲了的政治属性和宣传教育功能成为其主要内涵。在“文化大革命”中，《人民日报》、《解放军报》、《红旗》杂志等“两报一刊”成了全国媒体宣传的范本，“小报抄大报，大报抄梁效”是媒体应付受众的机械模式。
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