品牌：倪祖敏
基本信息
·出版社：复旦大学出版社
·页码：338 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7309046889
·条码：9787309046885
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书是上海市新闻界中第一部有关报刊发行的著作，同时也是我国第一项有关报刊发行的国家级“211工程”的重大学术科研成果著作。
本书站在理论与实践相结合的高度，对我国报刊发行的性质、特点、地位、作用、历史沿革、实务知识、法律法规知识、报刊发行工作者的职业素养、市场经济形势下报刊发行的体制改革与融资问题，以及国家对报刊发行的行政管理、业务管理、企业管理的有关政策规定等进行了系统的、客观的、科学的全面论述，从根本上阐明了报刊发行学是一门科学的缘由。作者在应用性极强的现代报刊营销原理、报刊营销的十种基本规律（或规律性认识），以及重视读者的购读心理等方面的论述，是本书最有学术价值与实践指导意义的篇章。
本书既可以作为高校新闻传播专业的教材使用，也可以作为报刊从业人员提高营销水平的业务培训书使用。
作者简介
倪祖敏，资深报刊业经营人，毕业于复旦大学新闻系。在20多年报刊业生涯中，从事过报刊出版的各种业务工作，并长期负责报刊社的经营管理工作，曾在经济日报社、上海社科院新闻研究所、《康复》杂志社、百家出版社等媒体供职，任发行部经理、总经理等职。是上海第一家自办发行杂志(《康复》杂志)的主要发行组织者之一。拥有丰富的报刊经营理论修养和娴熟独特的实战经验，并屡获扭亏为盈的成功业绩。上海新闻界中第一本有关报刊业经营管理的专著——《报刊传播业经营管理》，为作者所著。发表学术论文60多篇。
编辑推荐
本书全面地论述了报刊发行的性质、特点、地位和作用，阐明了报刊发行学是一门科学的缘由，总结了我国报刊发行的历史沿革，介绍了报刊发行的实务知识，论述了国家对报刊发行管理的行政管理、业务管理、企业管理的有关规定与政策，以及报刊发行工作者的职业素养等，显示了著作的系统性、科学性、实践性与前瞻性。尤其是论述现代报刊营销原理，探讨报刊营销十种基本规律(或规律性认识)，重视读者的购读心理，进而研究报刊发行的体制改革与融资问题等，都是本文最有学术价值与现实指导意义的篇章。
目录
前言
第一章 报刊发行概述
第一节 报刊和报刊发行
一、对报刊发行的科学认识
二、报纸和期刊
三、报刊发行的定义和要素
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