品牌：傅平
基本信息
·出版社：上海文化出版社
·页码：342 页码
·出版日：2005年
·ISBN：780646865X
·条码：9787806468654
·版次：1
·装帧：平装
·开本：32开 32开
内容简介
我国加入世界贸易组织后，中国传媒集团进一步置身于国际传播的大环境中。过去中国传媒业的竞争都是体制内的竞争，是同一体制下不同媒体形式的竞争，而今后的竞争将是直面国际传媒而进行的不同体制之间的竞争。全球时代的来临，意味着任何国家，民族都不可能处于封闭状态，而必须以开放的姿态面对传媒全球化的挑战。所以，中国传媒集团为应对全球一体化的传播竞争环境所进行的组织转型和变革已刻不容缓。
全球化传播环境的变化将直接推动中国传媒集团组织的质的飞跃。组织转型和变革已摆到中国传媒集团的议事日程上，以组织转型去适应竞争异常激烈的传播环境是中国传媒集团转型和变革的唯一出路。
作者简介
傅平 复旦大学经济学硕士、管理学博士。研究方向为传媒变革、战略管理、人力资源管理和企业文化等。上海电视艺术家协会会员，现就职于SMG新闻传媒集团东视音乐频道，任监制。
1986年起，曾在上海人民广播电台、上海有线电视台、上海东方电视台的记者、编辑、编导、监制、副主任、副总监的岗位上任职。1994年率队筹建我国第一家有线电视戏剧频道。学术兼职于上海生态经济学会，并负责筹建传媒发展研究专业委员会。此外，受多家政府部门、广电局、广电传媒集团、大中型企业集团和大专院校邀请，讲授和咨询传媒变革、战略管理和企业文化等内容，并兼任多家企业集团的战略顾问、企业文化顾问。
学术研究的专论及主编的著作有：《我国媒体产业持久竞争优势初探》、《从科层制到虚拟柔性组织——中国新闻传媒组织变革的新思路》、《论新闻传媒的知识管理》、《论战略联盟的组织学习机制》。专论《虚拟柔性化网络组织的创新设计——中国传媒集团组织重塑研究》
编辑推荐
本书的作者从中国传媒集团的现实背景开始，详尽地描述了研究思路和框架内容。对传媒产业集团、传媒集团组织转型研究的三个前提和传媒集团组织转型研究的核心问题做了明确的界定：如对分析国内外传媒集团组织转型模式的前提的认定和传媒集团一般具有信息功能、市场取向和政治导向三重属性的选择，明确了分析的依据。全球化传播环境的变化将直接动中国传媒集团组织的质的飞跃。组织转型和变革已摆到中国传媒集团的议事日程上，以组织转型去适应竞争异常激烈的传播环境是中国传媒集团转型和变革的唯一出路。
目录
中文摘要
ABSTRACT
第一章 总 论
第一节 中国传媒集团组织转型研究的现实背景
一、全球一体化的传播环境
二、经济全球化对传播环境带来的影响
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文摘
书摘
第一节 传统组织理论学派的研究与发展
一、行为科学的组织理论
行为科学组织理论的内容异常丰富，整个学派由心理学、社会心理学和
社会学的研究者们创立的。这些学者认为，要提高组织运行的效率，仅仅分
析和研究专业分工、管理层次、管理幅度等方面的问题是不够的，必须把人
这个组织结构的承担者和运行者充分考虑进来。他们想通过用科学的方法研
究在一定组织环境下的人们为何和如何以某种方式行为，从而改进人们对组
织活动的理解。以便用一种能提高组织效益的方法来改进人的行为。
(一)霍桑实验
霍桑实验是行为主义者进行的最值得注意的研究。其引人注目之处就是
把人看作是社会的人——既经营企业不只是需要机器和生产方法，而且要把
这些与社会系统合起来而发展成为一个完整的社会技术系统。霍桑实验结果
表明，社会团体是决定组织运行的基本力量。一些学者对此给予了高度的评
价，认为“这一发现是组织理论的一个重要标志”。霍桑的研究为行为学派
做出了先驱性贡献。
(二)切斯特·巴纳德的《经理的职能》一书
行为学派的代表人物之一的“切斯特·巴纳德可称作传统理论与发展中
的行为科学理论之间过渡的理论家。他重视的是组织的社会心理，而不是经
济与技术问题。“他属于那些首先认为组织就是一个社会系统的人”。他于
1938年出版的《经理的职能》一书是一本“最有深远影响和真知灼见的有关
组织与管理的论著”，已成为组织学的经典文献。他的著作强调合作乃是达
到个人和组织成功的主要途径。他将组织中正式组织的需求和非正式组织的
需求联系起来，从而提供了一种关于组织如何工作的见解。尽管巴纳德在该
书中采用了行为科学的研究方法，但他所用的行为科学方法同人际关系学说
的行为科学还是有区别的。后者主要是以组织内部的非正式组织为研究对象
，而巴纳德则以构成社会的基本单位——正式组织为研究对象。他首先把组
织看作一个社会系统，采用了开放系统的分析方法。
(三)道格拉斯·麦格雷戈的“x理论”和“Y理论”
道格拉斯·麦格雷戈有重要贡献，他关于人的激励因素的思想以下述命
题为基础：一个人对于某种事物所持的态度显著影响着此人对此事物的行为
方式，他就现实的人，对工作的态度作了两种假定，构成了他著名的“x理
论”和“Y理论”。当今关于人的行为的
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