品牌：黄升民
基本信息
·出版社：中信出版社
·页码：436 页码
·ISBN：7800738574
·条码：9787800738579
·版次：2003-08 第一版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
中国传媒旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中应运而生?——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局却只能在摸索中成形。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营者的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎战不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，在短期目标和长效手段间如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变、争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是本书调查的焦点。
本书的前三个篇章深入考察和分析了从广播、电视、报纸、杂志到电影等媒体的应变措施和效果，并辅以大量有说服力的图表，使读者对这场大变革的细节宛若亲历。为了更细致地辨明种种影响媒体变革的潜在因素，本书还细数了海外传媒巨檗的扩张历程和荣衰史，以使中国传媒业赶在海外传媒大举进入中国之前“师夷长技”，并为读者提供一个更为先进的参照系。本书的全面性和权威性将使它成为读者在更广阔的视角内解读中国传媒的范本。
事实上，在这本书中，所有关注中国传媒业的人都将与作者一道进入传媒业的核心，得窥其运作、走向和应变的全过程。媒体人可以从中领悟变革方略；传播学者将从中得到大量参考数据与资料；而那些正被这个日渐崛起的行业所吸引的普通读者，则可以从这本书中得到一把梳理传媒业纷繁复杂的表象的工具。
作者简介
黄升民，北京广播学院广告学院院长、博士生导师、有突出贡献的中青年专家、中国广告协会学术委员会委员，《媒介》杂志总编。从1995年起，领导北京广播学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异的成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、《广告观》、《现代广告战略》、《中国广告表现透视》等。
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书评
中国传媒旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中应运而生?——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局却只能在摸索中成形。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营者的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎战不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，在短期目标和长效手段间如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变、争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是本书调查的焦点。
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《中国传媒市场大变局》以实证研究和操作分析为特色，成功打通了学术和产业的隔膜，探讨了中国传媒产业几乎所有重要的发展主题，揭示了新世纪中国传媒市场的格局变化，展示了作者多方面的观察视角。掩卷余香可嚼!从它身上我们可以清晰地感受到中国传媒业的脉动。
目录
前言：媒介的挑战与应战
广电篇
引言：暗流涌动中的广电巨舰
第1章广电走向集团化
集团化：大势所趋
备战国际传媒巨鳄
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