品牌：21世纪经济报道
基本信息
·出版社：南方日报出版社
·页码：263 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7806524215
·条码：9787806524213
·版次：1
·装帧：平装
·开本：24开 24开
编辑推荐
多年之后，如果有人想从中国经济的镀金时代里寻找财经新闻操作的若干印记，人们应该需要《21世纪经济报道》，或许也会找到《21讯》这样一本快刀一样的小刊。本书精选自《21世纪经济报道》的内刊《21讯》。那些新闻成品背后的加工过程，以及受条件所限不能公开发表鲜为人知的新闻内幕，对广大读者同样有着巨大的吸引力。
目录
新闻头等舱/1
21世纪“新闻精细化运动”/2
我们怎样服务中国最优秀人群 ——丘克军访谈/6
让新闻创造价值——沈颢访谈/11
我们的门槛在哪里?——刘洲伟谈新闻技术/16
《21世纪》的“机动”情结/20
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文摘
书摘
21世纪“新闻精细化运动” 米粒
抹去三年来中国财经媒体领域的如梦浮华，《21世纪经济报道》开始在
新的起点上奔跑。“前段时间一直有读者反馈，文章越来越难读了，我们经
过评估发现，新闻品质的确存在一些问题。”2004年9月10日，21世纪经济
报道主编刘洲伟说，问题主要在写作方面，也就是人们说的内容线索多，但
内容粗糙。“于是沈总提议，以全面提升产品品质为目标，来一场新闻精细
化运动。”
刘洲伟解释，精细化运动包括对报纸内容所有元素的提升，包含版面语
言、编辑手段等等。他认为，财经新闻虽然有一定的专业性，但也要写得好
读好看，并尖锐地指出“我们不能老是用脚跑新闻，面是要用大脑写新闻。
”
“我们不能拿毛坯房给大伙看”
在刘洲伟看来，造成这种状况的原因主要是新的骨干力量成长太慢。特
别是在扩期之后，情况尤其严重。
“扩期之后，本来就需要大量的记者，而事实是，在原来的很多优秀记
者都成为管理层之后，我们新的优秀记者却成长缓慢，这就形成了人才的断
层。”而这些断层造成了文章“注水”情况严重。“很多人都夸奖我们新闻
敏感性很强，记者遍地都是，但是从来都没有人说你们文章写得很好，这都
让我们觉得很没面子。”刘洲伟认为，有些文章绝对不是《21世纪经济报道
》应有的水准，仅仅是“毛坯房”。
《21世纪经济报道》素来以深度报道见长，文章长度皆在3000字左右，
这在同类报纸中亦属“巨无霸”体型。而财经新闻本身有一定的专业门槛，
对记者和读者都有一定的知识要求。这些决定了财经报道先天对记者的表达
能力有较高要求。
而开展“精细化运动”，就是要求记者和编辑共同努力，对新闻元素进
行充分挖掘，把原始的新闻材料打磨成一个精致的新闻产品。“你不能拿到
料就迫不及待地去写，你要通盘考虑清楚，所谓意在笔先。”刘洲伟形容，
这种理念要像一个芯片一样植入记者的大脑。
刘洲伟介绍，开展这场运动的战略目的，是为明年的扩张打基础。他说
，《21世纪经济报道》要提高市场占有率，很重要的一项是在新闻内容上有
一个实质性的提升。改善阅读口感，传递阅读愉悦，是最直接的表现。
“73l”工程
为了鼓励记者在写作上大下功夫，刘洲伟表示对稿件的打分标准已经有
所改变，原先写作影响所占权重为50％，现在改为70％
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