品牌：吴锋等著
基本信息
·出版社：复旦大学出版社
·ISBN：7309042662
·条码：9787309042665
·版次：1
·装帧：平装
内容简介
本书是国内第一本系统研究报刊发行营销的专著。作者全面收集了国内外报刊发行方面的最新资料，大量采用个案分析，对我国报刊发行营销的理论与实践作了全面的疏理；引入营销和物流概念，分析了我国报刊发行的基本理念、要素、流程和基本特点，指出了我国报刊发行应采取的战略与战术，对报刊发行实践有较强的指导作用。本书既重理论分析，又重实践经验的疏理；既有历史经验的回顾，也有未来趋势的预测；既有国内报刊发行经验的概括，又有国外报刊发行经验的引鉴。
本书是国内第一本用整合营销理念来研讨报刊发行的新锐读本，第一本写给发行经营管理者的简明读本，第一本写给全国百万发行员的通俗读本。本书既可作为报刊社、专业发行公司对报刊发行从业人员的培训教材，还可作为高校新闻传播类教材，是报刊社高层经营管理者、报刊发行经营管理者、发行人员和高校新闻传播类学生及相关研究人员的理想读物。
作者简介
吴锋（1977-），男，湖北十堰人。1997年考入湖北大学人文学院，2001年获文学（新闻学专业）与史学（历史学专业）双学士学位,2004年6月获教育学硕士学位。在国内80多家报刊杂志上发表各类新闻作品380余篇，在《传媒观察》、《新闻传播》、《新闻界》、《新闻采编》、《中国报业》、《中华新闻报》等报刊上发表新闻传播类论文16篇。现就职于武汉工业学院，主要从事报刊发行营销研究。
目录
上篇 理论篇
第一章 报纸发行营销导论
第一节 当代报纸发行营销面临的时代背景
第二节 报纸发行营销的定义与作用
第二章 报纸发行的基本理念
第一节 当代报纸发行中几对常见的矛盾问题
第二节 营销理念与当代报纸发行
第三节 报纸发行营销与物流
第三章 世界及我国报纸发行的历史沿革
第一节 世界报纸发行的历史演进
第二节 我国报纸发行的历史沿革
第三节 新中国成立以来的报纸发行
第四章 报纸发行的流程分析
第一节 邮发程序
第二节 自办发行的流程
第五章 报纸发行营销的管理
第一节 报纸发行管理的要素与结构
第二节 发行渠道网络建设与管理
第三节 报纸发行营销的管理
第六章 报纸发行的未来趋势
第一节 发达国家报纸发行的新变化
第二节 我国报纸发行的未来趋势
下篇 实务篇
第七章 报纸发行的战略与策略
第一节 整合战略: 搭建采编、发行与广告的良性互动机制
第二节 目标定位: 报纸要向什么类型的人发行
第三节 空间定位: 社区理念与报纸的区域化发行战略
第四节 内容战略: 报纸的“卖点”是什么
第五节 突变论与报纸发行的增长战略
第六节 博弈论与报纸发行的竞争策略
第七节 最优化战略: 寻求报纸发行的最佳结构
第八节 模糊论与报纸发行活动的模糊性
小结
第八章 报纸发行营销的实战技巧
第一节 营销的基本模式与报纸发行营销
第二节 报纸征订的营销技术
第三节 报纸零售促销与调查分析
第四节 我国当今报纸发行营销的现状与改革
本章附录: 报纸零售与个体零售店生存状况调查问卷与结果———以武汉100个个体报刊零售点为例
第九章 我国报纸发行案例解析
第一节 我国报纸发行案例概述
第二节 《广州日报》: 邮发与自办发行相结合的发行模式
第三节 《扬子晚报》:省会与地市渗透相结合的发行模式
第四节 《华西都市报》: “敲门发行学”
第五节 《成都商报》: 公司分销制发行模式
第六节 《京华时报》: 整合营销发行模式
第七节 《北京青年报》: 营销与物流相结合的发行模式
第八节 《南方都市报》: 多版本与零售相结合的发行模式
主要参考书目
后记
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