品牌：詹姆斯·沃克
基本信息
·出版社：清华大学出版社
·页码：222 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7302109095
·条码：9787302109099
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书通过广播电视产业发展的技术、历史和在节目制作与播出过程中起决定性作用的经济力量的分析，提出了美国商业性广播电视产业面临的各种挑战和发展前景。本书重点分析了全国性广播电视网和辛迪加组以及地方必广播电视台的节目发行和运作模式，同时也分析了公共广播电视事业的发展概况。有关电视对个人和社会的影响，本书也有笔墨述及。总之，通过本书，读者可以对美国广播电视产业有一个更全面、更深入的了解。
本书不仅可作为广播电视教学与科研人员以及大专院校广播电视专业的本科生、研究生的教材与教学参考书；同时，对于广播电视机构的节目发行和市场营销人员，各级广播电视行政管理人员，广播电视产业的潜在投资者，本书也是一本很好的基础性参考读物。
作者简介
本书的四位作者詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森、约翰·龙和凯文·萨特都是美国研究媒介产业的著名学者，目前都在大学任教，并有过一定的媒介从业经验。
媒体推荐
书评
剖析广播电视功能之嬗变，全方位了解当代美国广播电视产业及其发展走向！
中国传统上往往是政治家、艺术家、编辑采访人员来管理媒介，几乎很少有经济学家、企业家、经理人来经营媒介，从上到下都缺乏媒介产业的基本理念、战略思想和运作经验。
在本书中，我们试图梳理出美国广播电视面临的各种挑战。我们将回顾广播电视的技术、历史和在节目制作与播出过程中起决定作用的经济力量。我们将分析全国性广播电视网和辛迪加组织以及地方性广播电视台的节目发行方式和渠道。我们还要用一章的篇幅来分析公共广播电视事业的情况。它为观众提供了占压倒性优势的商业电视体系之外的另一种选择。
编辑推荐
本书通过对广播电视产业发展的技术、历史和在节目制作与播出过程中起决定性作用的经济力量的分析。提出了美国商业性广播电视产业面临的各种挑战和发展前景。重点分析了全国性广播电视网和辛迪加组织以及地方性广播电视台的节目发行和运作模式，同时也分析了公共广播电视事业的发展概况。可作为广播电视教学与科研人员以及大专院校广播电视专业的本科生、研究生的教材与教学参考书；同时。对于广播电视机构的节目发行和市场营销人员，各级广播电视行政管理人员，广播电视产业的潜在投资者，也是一本很好的基础性参考读物。
目录
第1章 广播电视的优点、技术与概况 /1
传统电视的优点 /1
广播电视技术 /3
本书概况 /8
注释 /10
第2章 广播电视的历史 /13
第一代电视:50年长路漫漫到一夜走红 /14
第二代电视:“三只瞎耗子”的竞争 /33
第三代电视? /40
结论 /41
注释 /42
第3章 广播电视经济学 /45
导言 /45
什么是经济学? /46
广播电视产品与其他产品的区别? /48
美国广播经济学 /51
广告收入 /53
产业 /60
结论 /64
注释 /65
第4章 广播电视的管制 /67
政府管制广播电视的方式 /68
广播电视管制的原则 /68
《1934年传播法》 /70
《1934年传播法》的主要条款 /70
广播电视控制模式 /73
许可证与许可证续约 /78
个人攻击和政治评论 /79
所有权限制 /79
对电视网的控制 /82
总结 /83
注释 /84
第5章 地方电视台 /87
电视台所有权和附属台的地位 /88
电视网附属电视台 /90
独立电视台 /92
节目的来源 /93
辛迪加节目 /93
地方制作的节目 /96
地方新闻 /96
其他类型的地方节目 /101
广告与地方电视台 /103
地方电视台收视率 /104
电视台的组织结构 /105
结论 /107
注释 /107
第6章 全国性广播电视机构 /111
四大广播电视网:ABC、CBS、NBC和Fox /111
新兴电视网 /115
电视网节目的运作和获取 /117
节目编排策略 /119
辛迪加（企业联合组织） /121
结论 /126
注释 /126
第7章 观众调查:作为商品的观众 /129
导言 /129
收视水平 /130
注意力研究 /131
目标受众 /133
大众媒介的终结? /133
广播电视受众调查 /134
收视调查术语 /136
节目测试 /139
结论 /140
注释 /140
第8章 在两难中选择的公共电视 /143
导言 /143
早期的教育广播 /144
教育电视的出现 /145
福特基金会 /146
教育电视联合委员会 /146
解冻期的增长和发展 /147
1962年教育电视资源法案 /147
卡内基教育电视基金会 /148
公共广播公司 /149
公共广播服务 /149
公共电视的长期投资 /152
电视台的节目合作 /153
卡内基第二委员会 /154
商业赞助 /155
政治投资问题 /156
独立电视服务 /157
公共广播服务的结构调整 /158
政治干预 /159
平衡与客观 /160
1994年的国会选举 /160
资助公共广播的竞争计划 /162
非营利性与非商业化 /163
PBS-2 /164
资金问题（1995—1996） /164
结论 /165
注释 /166
第9章 电视的影响 /169
电视影响研究的历史概况 /170
电视的影响 /174
我们的理论方法 /175
电视的内容 /177
电视与社会化 /180
电视暴力的影响 /181
电视与学习成绩 /183
电视对政治的影响 /184
谁最容易受到影响? /188
结论 /190
注释 /190
第10章 广播电视的未来 /195
预测 /195
国际化 /197
电视产业的合并 /198
信息高速公路:对广播电视是祸是福 /201
人口统计趋势 /203
作为文化力量的电视 /204
可能的情景 /205
注释 /208
参考文献 /211
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