品牌：张莉
基本信息
·出版社：新华出版社
·ISBN：7501168040
·条码：9787501168040
·版次：1
·装帧：平装
内容简介
本书从中央电视台和28个省、自治区、直辖市电视局推荐的33个栏目中，精选出首届中国电视“十佳新闻栏目”。包括《焦点访谈》、《今日说法》、《湖北新闻联播》、《新闻夜航》等栏目。
作者简介
张君昌，高级编辑，现任中国广播电视协会秘书长助理、评奖办公室主任、播音主持委员会常务副理事长，兼任中国传媒大学、四川大学客座教授等职；担任多项国家级和省部级科研项目的主研人或鉴定人。
张君昌同志长期从事广播电视教育与传播研究，出版《大众文化与青少年教育》、《超媒体时代》、《论精品战略》、《应用电视新闻学》、《电视新闻摄制》、《中国广播电视新闻奖佳作赏析》、《中国电视十佳新闻栏目》、《中国电视十佳公共栏目》、《中国广播名栏目》、《传媒精品解读》、《中国广播电视评奖档案解密》等多部著作，发表论文百余篇，计百余万字。2001年荣获全国百优广播电视理论工作者称号，入选《广播电视人物辞典》等多部大型辞书。
目录
总论·主编絮语
让中国电视亮出名牌——评首届中国电视十佳新闻栏目
论电视名牌战略
论电视精品战略
上编·品牌概说
第一章 媒体品牌的理念与营销
第一节 品牌的相关概念
第二节 品牌的营销策略
第二章 电视栏目的理念与创新
第一节 栏目与节目的界定
第二节 栏目创新的几个原则
第三章 名牌栏目的运营要素
第一节 实施名牌战略的重要意义
第二节 名牌栏目的定位思考
第三节 名牌栏目的再造空间
第四节 实施名牌战略的现状
中编·精品集萃
中央电视台《焦点访谈》栏目档案
《焦点访谈》2003年度十大选题
《焦点访谈》文案精选：“好看”的工程给谁看
《焦点访谈》文案精选：实习进了夜总会
中央电视台《今日说法》栏目档案
《今日说法》2003年度十大选题
《今日说法》文案精选：追踪劣质电热毯（上）
追踪劣质电热毯（下）
《今日说法》文案精选：一起离奇的医疗事故
湖北电视台《湖北新闻联播》栏目档案
《湖北新闻联播》2003年度十大选题
《湖北新闻联播》文案精选：非典防线
《肖北新闻联播》文案精选：战高温
黑龙江电视台《新闻夜航》栏目档案
《新闻新航》2003年度十大选题
《新离夜航》文案精选：低保金变彩票 困难户心里闹
《新闻夜航》文案精选：残疾考生陈迎雪 终于圆了大学梦
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