品牌：钟大年
基本信息
·出版社：北京师范大学出版社
·页码：310 页码
·出版日：2004年
·ISBN：730306866X
·条码：9787303068661
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
编辑推荐
本书以平实的笔触翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”，也不同于浅尝辄止的“快餐读本”，而是将理念寓于生动的描述之中，从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等八个方面，展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程，揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能，并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。
目录
“凤凰考”(代序) 1
第一章 “建立华人的视听区”一凤凰生存空间的八个议题 1
一 香港、中国、世界 3
二 空间的意义 4
三 全球化与本土化 9
四 地缘空间中寻求生存 16
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文摘
书摘
让新闻不再枯燥
新闻节目不好看，可以说是电视制作者最头疼的问题。如何把新闻做得
既好看又有深度，也是许多电视人绞尽脑汁考虑的问题。其实，美国CBS的
《(60分钟》就提供了一个很好的例子。在很大程度上，《60分钟》借鉴了
好莱坞的包装模式，用讲故事的方法，加入戏剧元素，把节目做得跌宕起伏
，很是耐看，也使得《(60分钟))成为CBS的王牌栏目。
由此可见，让新闻不再枯燥的办法之一就是“讲故事”，因为没有人愿
意拒绝一个好的故事。在这一点上，比起内地电视媒体，凤凰可能做得更好
一些。1998年，东航飞机在上海机场因起落架故障紧急迫降，凤凰为此制作
了一个新闻纪录片《东航586航班安全着陆》，主持人在上海国际机场向观
众讲述了一个“不听天由命”的故事，充分利用上海东方台提供的现场信号
和自己补充采访拍摄的素材，以其跌宕起伏、引人人胜的情节，详细讲述了
几天前发生的惊险新闻故事。观众并不因为已经了解事件经过而感到乏味，
相反，充满悬念的情节编排深深地吸引了观众。让新闻不再枯燥的另一个方
法是强调戏剧冲突。((时事辩论会》，有意设置同意和反对的两方，来辩论
一个新闻题目，造成交锋效果，由于立场不同，观点各异，辩论中间浓郁的
火药味时时可见，演播室内嘉宾的观点也会在台下延伸，成为电视机前观众
第二天讨论的话题。
个案：“新闻下午茶”
2004-年由佳佳主持开播了一个新栏目。佳佳原以播另类气象节目P197
出名，青春活泼、快人快语的形象早已在观众心目中建立。她以“新闻不一
定很严肃，为你冲泡一杯清新爽口的新闻下午茶”作为节目的宗旨开出一个
新闻茶馆。节目以软性新闻为主要内容，以观众参与作为诉求点，创造了一
种新闻节目的新形态。在她的茶馆中，每天举行一个新闻擂台赛，由两个地
方的观众先报各自城市当天晚报上的有趣消息(因为节目在下午五点多，一
般晚报刚刚出街)，这样抢到了新闻性，然后就当天大新闻提三个问题，双
方抢答，最后以答对两题者作为擂主，明天再与别人对垒，这样既引起观众
的参与兴趣又传播了新闻。节目中还开设了“小题大作”、“internet
buffet”等小板块，设立了茶爷爷和茶妹妹两个卡通人物，轻轻松松把新闻
说出来。节目才播出两个月就已获得观众好评。P198
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