品牌：苏志武
基本信息
·出版社：北京广播学院出版社
·页码：433 页码
·出版日：2000年
·ISBN：7810048635
·条码：9787810048637
·版次：1版
·装帧：平装
·开本：16 16/0开 0开
·中文：中文
内容简介
编者收集整理了近几年发表的50余篇文章汇编成书。其目的在于通过历史的回顾揭示科技进步对现代大众传媒的影响，进而展望其未来发展趋势，即介绍历史、分析现状、总结经验、预测未来。在结构上，仍然按照传统出版物、广播、影视及因特网这一脉络来编排。希望本书能对从事科技与传播领域工作的读者有一定的参考作用。
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前言
在当今信息爆炸的时代，作为“第一生产力”的科学技术已成为完善信息传播手段，拓展信息传播规模，推进大众传播事业发展的最活跃因素。面临世纪之交，人们常常会思考这样的问题：随着信息科技的进步，大众传播媒体在21世纪将有怎样的发展前景？如何进一步地促进科技与传播的结合，充分利用科技成果把大众传播推向更高的水平？科技的发展将对传媒市场产生什么影响？高新技术纷纷进入传播领域，如何制订国家传播技术政策，加强媒介管理？
人类社会的信息传播可以追溯到远古。出于生存的需要，原始人结成了相互依存的社会关系，彼此间沟通情况，传授经验，从而产生了社会信息传播。从传播媒介发展角度划分，人类传播的历史经历了语言传播、文字传播、印刷传播、电子传播、网络传播等五个阶段。作为原始传播媒介，语言的产生可以归结为人类适应自然的一种生态需要，多少带有自发和被动的意味。而后来印刷品的出现则完全是自觉和主动的，是技术进步结出的硕果。到了近代，随着科学技术水平的提高，发明了电和无线电。特别是本世纪初，广播电视问世，使传播的含义获得极大延伸，其内容和形式发生了深刻的变化。在当今社会，随着传播科技的飞速发展，新型传媒不断涌现，传播已成为人们认识自然和改造自然的重要工具，成为人类生存方式的基本构成因素，人们比以往任何时候都更加敏感地关注传媒与科技的融合，深刻地体验着高新科技对大众传播事业发展的巨大影响。
科技进步带来的大众传播业的迅猛发展，不仅改变着人类的日常生活，也深刻地影响到国家以及国与国之间的政治秩序、经济秩序和意识形态。传播功能的扩张正在使世界的范围缩小，“地球村”概念应运而生，生产的国际分工已使全球经济趋于一体化。在这样的环境中，没有广泛的信息来源，缺乏顺畅的传播渠道，就无法掌握最新的科技动态，经济和社会的发展就要滞后。目前，我国正在建立有中国特色的社会主义市场经济体制，各行各业都在为实现经济腾飞而奋发努力。无论从“科教兴国”的发展战略还是从“满足人民群众日益提高的物质文化生活的需要”来说，都对信息传播业的发展提出了新的更高要求。如何充分有效地应用高新科技成果改进传播手段。提高传播效率，为改革开放和现代化建设服务，是摆在每一个传播工作者，特别是传播信息量占75%以上的广播影视工作者面前的重要课题。
有鉴于此，我们收集整理了近几年发表的50余篇文章汇编成书。其目的在于通过历史的回顾揭示科技进步对现代大众传媒的影响，进而展望其未来发展趋势，即介绍历史、分析现状、总结经验、预测未来。在结构上，仍然按照传统出版物、广播、影视及因特网这一脉络来编排。因为，尽管数字化和网络化的发展导致了所谓“媒介整合”现象，但“整合”不等于代替，世界上不可能只有一种单一的传送机制，各种媒体还会有自己相对独立的发展空间。如果本书能对从事科技与传播领域工作的读者有一定的参考作用，我们将感到无比欣慰。
在本书的编著过程中，得到了北京广播学院刘继南院长的指导和帮助以及学院有关部门同志的大力支持，在此表示由衷的谢意。由于时间仓促，编者的水平有限，书中不足之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
目录
■跨世纪的大众传播
面向21世纪的中国广播电视技术走势……………………………何栋材
数字化时代的大众传播…………………………………张歌东 申家宁
21世纪我国广播影视业前景分析………………………………吴贤纶
新传播技术的发展趋势及影响……………………………………郭庆光
科技进步对现代传播媒介的影响…………………………………王昕
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文摘
书摘
3．广播电视、通信和计算机多媒体在信息高速公路上会聚
20世纪各项新科技成就，为21世纪高度信息化社会的形成奠定了坚实的基础。21世纪人类将全面跨入知识经济时代。知识经济时代的一个显著标志是社会活动的高度信息化和信息化技术装备的产业化，各国都在大力加快其进程。
数字技术、光纤技术和软件技术的巨大进步是广播电视、通信和计算机网走向融合的技术基础。数字技术的发展和应用，使广播电视、通信、数据信号都可以通过统一的编码进行传输和交换，成为统一的“0”和“1”符号的比特流，而无任何区别。光纤技术的发展，为综合传送各种业务信息提供了足够的带宽和优良的传输质量。四通八达的光纤传送网将是各种业务网络的理想平台。软件技术的发展可最终支持各种用户所需的业务和功能。尤其是统一的TCP/IP协议的普遍采用，使得各种以IP为基础的业务都能在不同网上实现互通。因此，广播电视、通信和计算机网，这些迄今相互分离的应用技术，无疑将在信息高速公路上融为一体，它们互相渗透、会聚、融合，界限会越来越模糊，而发展的生命力将越来越强大，这是今后网络技术继续发展繁荣的渊源所在。
对于几个网络的融合，可在概念上涉及技术融合、业务融合、终端融合、行业融合以及网络融合。目前我们必须看到“融合”是必然的方向．而真正做到，会有一个较长时间。在这段时间中，几个网还会激烈竞争。目前主要表现在高层业务应用的融合，即技术上趋向一致，网络层上可实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议（如TCP/IP协议）。
数字会聚使得广播电视网络不仅可以单向传送节目，而且将演变为提供多种形式的服务（包括交互业务）。有线电视网的宽带和普及率高的特点，特别利于和因特网联网。至1998年底因特网已联结超过150个国家，有1.3亿多用户。因特网不仅对传统的电信业带来重大冲击，而且已成为继报纸、刊物、广播电视以后信息传播的第四大媒体。发展网上广播、网上电视业务，弥补广播电视过耳（目）即逝、保留性和选择性差，以及被动收受等弱点；利用有线电视网的宽带，构架宽带IP业务，是广播电视部门当即便可开发的新业务。随着技术的发展和广播电视业的更加成熟，我国有线电视网的高速、宽带、交互和智能的优势一定会在新的世纪得到充分的展现。
三、结束语
广播电视是各种传播媒体中具有信息含量大、传播速度快、覆
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