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新闻分析:Google为维持增长 会收购媒体业务吗?

王朝other·作者佚名  2008-05-21
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CNET科技资讯网11月28日国际报道 Google一门心思地开展广告业务。但为了维持增长,Google可能需要拥有自己的“广告位”。

在最近的数周中,Google公布了Android手机操作系统和OpenSocial社交网络应用软件标准。据一些博客报道称,11月份,Google申请了一项专利,使用户能够对它用于投放精准广告的Web内容进行整理。

所有这些都增加了Google的“广告位”的数量。Google业务规则是:在不属于自己的内容上销售广告;将广告收入的一部分分成给内容的所有者;重复这一过程。

Google销售收入增长了2倍,在今年头9个月达到了118亿美元,因此没有人怀疑Google这一业务战略。但是,这种战略能维持多长时间?媒体产业一些人士表示,Google将开始收购内容厂商。他们指出,事实上,Google别无选择。

尽管今天或明天不会出现这种情况,但未来肯定会出现这种情况,Google的增长速度在降低,原因就在于AdSense,这一业务的利润率低于AdWords。有迹象表明,这二种业务利润率的差距在不断扩大。

随着微软、雅虎、AOL等拉拢能够带来高质量流量的网站,购买流量的成本肯定会不断攀升。第三季度,Google的流量收购成本已经接近于AdSense收入的84%。

拥有一些高流量的网站就无需将广告收入与别的厂商分成了,而且会立即大幅度增加利润。

值得指出的是,“内容”并不一定意味着“电视网络”,而可能只是“能够用来销售广告的资讯”。Google收购纽约时报是极其愚蠢的,但收购 Landmark Communications的Weather Channel则不是愚蠢的,最好是能够收购Weather Underground,它们提供了人人都需要的资讯,而且创作这些资讯不要求有大量的记者和演员。

这一理念与Google的战略是背道而驰的。Google的既定目标是组织而不是收购全世界的信息,Google的企业文化对于拥有内容很反感。Google的朋友还表示,拥有内容会使Google与任何人合作的战略受到影响。

但是,Google已经拥有了一些被传统媒体看作是竞争对手的站点,例如Google News和YouTube,几乎没有什么合作伙伴放弃了与Google的合作。只要Google的广告网络能够使它们受益,传统媒体厂商就不会放弃合作。

Google支持者表示,Google可能进入新的业务领域━━例如Android和OpenSocial,实现持续的增长。但是,象以前的公司发现的那样,收购比开辟新业务要轻松得多。

 
 
 
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