品牌：刘茂福
基本信息
·出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社
·页码：236 页码
·出版日：2007年
·ISBN：9787810828901
·条码：9787810828901
·版次：2007年1月第1版
·装帧：平装
·开本：20开 20开
内容简介
本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
本书在编写时力求结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据翔实、富有创新性；注重基础理论，讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。
编辑推荐
本书从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新“4C”策略：创意、沟通、对抗、协同策略。本书共分9章：网络营销概述、网络营销的常用技术、网络用户的特征与行为、网络市场调研、创意策略、沟通策略、对抗策略、协同策略、网络营销风险控制与效果评价。各章内容简明扼要，并附有学习目标、本章概要和课后实践、网络新闻或网络案例，有助于学生对本章知识点的掌握；便于理解、掌握所学知识在实际中的应用。
本书在编写时力求结合最新网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍网络营销的基本原理与实践技巧，做到深入浅出、论据翔实、富有创新性；注重基础理论，讲求实用。本书是财经管理类专业课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的工作参考书。
目录
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的产生原因
1.2 网络营销的科学内涵
1.3 网络营销的演进
1.4 中国网络营销面临的主要问题
1.5 网络营销的定位
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