在2008年伊始，Google面临形势与2007年伊始一样，与竞争对手相比具有决定性的领先优势。
尽管分析人士和搜索引擎市场份额研究厂商对Google在2008年的前景有不同看法，但他们一致认为Google将远远领先于竞争对手。但是，Google在韩国市场上则远没有这么威风，Naver在韩国搜索市场上的份额高于Google在美国市场上的份额。
在美国市场上，Hitwise和ComScore认为Google市场份额分别为65.1%和58.4%。11月份，雅虎以近22%的市场份额排在第二位，微软则排在第三位。Hitwise和ComScore认为微软的市场份额分别为7.09%和9.8%。
但是在韩国，Google市场份额不足2%，韩国本土厂商Naver市场份额则超过了75%。另一家韩国本土厂商Daum.net则以约10%的市场份额排在第二位。
据纽约时报报道称，标准普尔分析师凯斯勒认为，Google多元化发展策略可能会放慢它在搜索市场上的增长速度。
RBC Capital Markets分析师乔丹则认为，Google在搜索市场上的领先地位则将进一步巩固。他说，这是一场军备竞赛，Google将以绝对优势获胜。
