“易趣金秋特惠，两周内累计买满150即送38元现金!……”，11月6日，就在阿里巴巴成功登陆香港联交所，并取得首日大涨192%的好成绩之时，阿里巴巴在电子商务领域的重要对手，TOM易趣则用手机短信的方式把开篇的信息发到了许多像笔者一样的网络买家手上。
与阿里巴巴在TOM、ebay联合宣布合作打造新易趣时所宣称的“欢迎”相比，TOM及易趣则在阿里巴巴成功香港上市时保持了足够的低调，但是，桌面上的平静并不能掩盖桌下的“贴身肉搏”。
占领手机：易趣抢得先机?
早在TOM宣传入主新易趣之时，Techweb创始人、执行董事祝志军就表示，“如果C2C业务和无线做捆绑，将可能做出比较大的成绩。”而当时更有业内人士指出，TOM与ebay的结合，将会引领中国电子商务市场进入“移动商务时代”。
而在8月30日易趣新平台上线新闻发布会上，TOM、易趣双料CEO王雷雷更是公开表示，TOM正在尝试把手机作为易趣C2C交易平台的延伸，并利用手机作为拓展易趣平台营销的渠道，未来还会打造一个完整的手机无线电子商务平台。
如今来看，凭借TOM在无线互联网方面的长期技术和渠道积累，一个整合无线在内的电子商务平台将要浮出水面，这应该也是为什么笔者会收到来自TOM易趣短信购物提醒。
从时间来看，“巧合性”的选在阿里巴巴成功上市之时，向手机用户或易趣的买家们发出开篇的短信，个中意味值得深思。
这是易趣不示弱的表现?还是发出挑战的信号?不论如何，易趣与淘宝新一轮较量应该正要掀开帷幕。
移动购物：阿里也不落后?
据媒体报道，阿里巴巴也曾有在手机电子商务领域试水的经历。早在2004年，阿里巴巴曾联合英特尔宣布合作建设中国首个手机无线电子商务平台，并表示“未来合作的手机内，还将内置阿里巴巴旗下C2C拍卖网站淘宝网相关软件”。不过，随后有关这个平台的消息似乎越来越少。
但这并不表示阿里巴巴已经彻底放弃无线互联网领域。近日，笔者在查询了几大与无线互联网相关的服务(包括短信网址和无线网址等)后发现，阿里巴巴集团似乎对无线网址非常钟爱。
2006年4月29日，阿里巴巴一口气拿下了“淘宝、支付宝、alipay”等几个无线网址，而这距离中国互联网络信息中心(CNNIC)正式推出该服务不到一个月。2007年8月10日，阿里巴巴的C2C广告交易平台“阿里妈妈”悄然上线。而后在不到一周的时间里，阿里巴巴也完成了“阿里妈妈”、“alimama”的无线网址布局。
据媒体报道，无线网址是3G时代的网址，定位为方便手机用户快速访问无线互联网的无线寻址技术，它允许用户用短信或WAP上网方式接入无线互联网。
显然，阿里巴巴也很早就有在无线互联网进行排兵布阵，不仅有与英特尔的联手试水，还有大量的“网址”资源的储备。不过，当前阿里巴巴似乎并没有大肆启动或宣扬自己的移动商务、手机电子商务计划。
PK移动商务 易趣、淘宝胜算几何?
从电子商务的发展趋势来看，手机电子商务或移动商务是势不可挡的潮流。简单来看，易趣和淘宝在手机电子商务或移动商务领域的一场恶斗是不可避免，那么，两虎相争，谁将胜出呢?
易趣强于技术。易趣的靠山是TOM，“中国领先的无线互联网公司”，它在无线领域有着长期的技术积累和储备，各种2.5G和3G技术都应用的游刃有余。因此，从无线技术的PK来看，阿里巴巴旗下的淘宝未必是TOM麾下易趣的对手。
淘宝胜在营销。谁也不会否认，易趣曾经是中国电子商务市场的绝对王者，但是，这个王者地位遭到了淘宝的不断侵蚀。而淘宝的侵蚀密集就在于密不透风、铺天盖地、此起彼伏的营销推广，从电视、街头、车身到网络，各种广告、软文随处可见，堪称互联网“脑白金”代表。因此从营销PK来看，淘宝有着传统的优势，易趣想要胜出，难度可想而知。
淘宝强于资金?关于资金的方面的PK，其实是一个很难讲清楚的事情，由于淘宝的花钱方法不一样，它铺天盖地的广告让人感觉它非常有钱。但是，过去的实际情况可能是，淘宝有1000万，900万做了宣传，100万做其他;易趣可能有1100万，300万做宣传，800万做其他，这给外界的感觉是，淘宝比易趣有钱。不过，现在的情况可能有了变化，淘宝的“爸爸”阿里巴巴成功上市，且“融资规模接近17亿美元。”这样来看，淘宝应该真的变得很有钱了。
易趣强于灵活?易趣的“缓慢”一直是阿里巴巴抓在手里的把柄，也恰是灵活性丧失，让易趣在与淘宝的争斗中一度落后。不过，这种“缓慢”正在改变，比如在去年发生的海底出口光缆断裂事件中，TOM、易趣都在事发第二天就刊出了故障说明，并为网民提供了备选解决方案，最大限度的降低了用户的损失。而这种情况如果放在更早之前，是难以想象的。因此，TOM入主易趣后，其灵活性更加突出。如今，TOM已退市，绑在TOM身上的各种束缚都已消失，TOM及易趣的灵活性进一步增强，而淘宝虽然一直较为灵活，但是，其“爸爸”阿里巴巴上市后，多少要受到股市各种“信息披露”等规则的限制，灵活性或大幅减弱，这多少也会对淘宝产生影响，因此，易趣与淘宝在灵活性的较量，暂时还说不好。
显然，在移动商务领域的搏斗中，易趣长于技术、淘宝长于营销，双方在资金和灵活性方面各不相让，因此，在这场不可避免的恶斗中，淘宝不一定会完胜，而易趣也不一定会必败。
