诸如Facebook这类社交网站，看似大红大紫，身子骨旺得狠，其实，一身的虚火。它们的处境不妙，盯着在线社交功能的野狼不计其数，例如传媒巨头维亚康姆（Viacom）以及在线拍卖网站电子港湾（eBay）。这类成名较早的公司，在面对受众时，已采取措施增加社交功能服务。这种情况下，还会有多少网民坚守MySpace、Friendster或者Facebook这类传统社交网站的阵线呢？网民们完全可以在平常自己频繁使用的网站上使用社交功能，这就如同我完全没必要在一个单一功能的博客网站上开博，而寻求在一个拥有更多受众的门户网站上写博，比如新浪，我可以查阅新浪的在线新闻，可以通过新郎邮箱收发电子邮件，可以登录新浪“沙里鲸”的博客来写一点东西。
我发现了一个飘在水面上的秘密，它显而易见，却极易被忽视：网民们本能地希望节省精力，而无需在多个网站之间疲于奔命，那些能够实现“一站式”服务的网站必定备受青睐。社交功能的添置，门槛不高，可以轻松跨越。维亚康姆或者电子港湾，就在其网络终端产品上添加基于爱好的身份信息共享功能后，在线网民们就容易找到自己的队伍，轻松实现“物以类聚，人以群分”。维亚康姆所属的MTV总裁克里斯蒂娜·诺曼（Christina Norman）表示：“我们的观众偏好借助于共享激情，来相互结识，相互联系，而不论这首音乐，他们是否喜欢。”早在9月20日，MTV就宣布打造“think.MTV.com”网站，致力于激发年轻人的激进情绪。
《史记·货殖列传》有云：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。看到“油田”的并非维亚康姆或电子港湾一两家公司，致力于成人读物出版的花花公子公司也推出了“PlayboyU”网站，专心与MySpace争抢网民。如果社交功能没有利益可言，精明如狐狸的默多克也不会斥巨资铁心收购MySpace。基于个人兴趣的网上社区，具有强大的用户黏性，很少有人不需要知己，不需要贴心说话的伴儿。在过去12个月时间里，全球很多网站都致力于模仿MySpace，尽力挖掘在线社交功能，进而实现互动以及共享内容的目的。各类网站心里清楚，满足网民的社交需求，就不怕他们舍不得掏钱。
在通往增强网站社交功能这条路上，雅虎决心走得更远。雅虎公关及社区副总裁布拉德·格林豪斯称：“我们当务之急就是让雅虎更具社交性---我们需要把工作做得更为出色，让网民一想到雅虎，内心里就产生社交的体验，而不是简单的内容存储网站。”当所有网站都聚焦于社交功能，拼命吸引受众注意力时，一场血腥搏杀就不可避免。每天都有新网站诞生，但是最终很快就迈向“焚尸炉”，连一个钢币的影子都没瞧见，更别说赚得盆满钵满。
