那些缺乏理论指导和技术含量的关于搜索结果靠前排位的争斗是无休无止的。我们常常能够听到那些因为没有技术规范和基本行业道德的挑战搜索引擎极限的网站被迫暂时删除或者永久性退出google及其他搜索引擎的相关报道。这些网站在搜索引擎优化上大做文章，徇私舞弊，大大超过了正常样态的优化限定。搜索引擎的这种反弹是很容易被理解的。因为那些搜索引擎优化专家带着危险的目的在被反弹的搜索结果中制造了大量切中要害的虚假的信息，以致搜索引擎完全迷失在这些没有相互关联的被操纵的搜索结果当中。当然一旦搜索引擎不能马上识别这些风险，你的竞争者可以向你报告这些信息。
有时候这些搜索引擎专家会在他们自己的想望中走得太远，去推动他们的客户网站排在最好的位置，或者是投入一些相对值得怀疑的尝试中，比如关键词的堆积。关键词的堆积往往被认为是不道德的手段，因为事实上你所做的一切包括在通篇文章中设置关键词都是经常值得被怀疑的。在人们的想象中，可行的和值得推荐的关键词密度一般在百分之三到百分之七，超过这个数甚至在百分之十以上的纯粹关键词填充的文本对一个读者来讲不仅没有多大意义，有时候还不能被搜索引擎注意到。大概这就是google执行新的Florida Update一段时间以前搜索引擎对这些把关键词数量的无休无止设置处在真正优化之上的广告主的惩罚。通常，在标题和第一段落中的关键词设置会显得更加重要。毫无疑问，在这些区域设置关键词的时候就应该更加谨慎，最好是借用一些检测的软件来检查一下自己的这些关键词密度设置是否处在可以接受的范围之内。如果你觉得这些关键词的设置显得太通俗和频繁了，或者还可以考虑一下用相近的语词进行替代。并且在通常的情况下，被黑体或者是斜体所覆盖的词在搜索引擎当中往往被认为是最为重要的。但是这并不意味着说你所设置的每一个关键词就一定处在黑体或者斜体字的覆盖之下，就如上面所说的过度刻意的修饰并不一定能够真正提高你的网站被搜索到的频率。
另一个在关键词上显得有点出其不意的通常方法是doorway页面的设置。在google还没有正式推出pagerank的算法之前， doorway在那样的时代里一直是被认为是司空见惯的寻常的方法，而不是像现在这样被认为是极其不规范的搜索引擎优化的方式。Doorway页面是这样的一种页面，它对人而言几乎是没有任何意义的，只是特别针对搜索引擎而设置，目的是为了在搜索引擎的搜索中得到更高的排名，以诱拐用户点击自己的网站。尽管关键词至今为止仍然显得相当重要，但是它在单独决定一个网站最终在搜索引擎中的排名位置方面的作用已经渐渐淡化。因此doorway页面的设置在你的使用中并没有很好地打通通向你网站的门径，所以也不要问google为什么会惩罚你。和doorway页面设置一样被称为不恰当计谋的是隐匿文本。这样的文本对人来讲是包含在html页面中藏而不见的(例如文本的颜色和它的背景页是几乎一样的)，并试图尝试着愚弄搜索引擎特别是对那样一些富含关键词的页面。无需多言，这样的两种优化方式是很难在搜索引擎中得到认可的，因为它们相对于其他的方式而言包含着更多的内部操作。
在搜索引擎优化当中，内容是最为关键的，但是并不复制内容。按照google现在的定义来讲，复制的内容意味着说它和相同网站的不同页面上的文章是一样的[或者是相关的站点，或者是两个站点之间紧密相连，并且它们之间的相连性是可以被猜想的]。比如当你把一段内容从一个网站复制到其他的网站，然后你就可以像预先想象的那样看到你网站排名的下降。大部分的搜索引擎优化专家都相信那些经过处理的内容是和单纯的内容拷贝是会被区被对待的，并且这样的例子比比皆是。假设经过处理的内容还是像只是简单拷贝的那样，那么那些所谓的新闻代理机构网点将会首先从搜索引擎当中被排除。当然，它并不会因为时间的考验而受到损害，即使你网站的内容经常成为别人的复制品。至少有些人偷偷地在你的网站上做拷贝工作，但可能你并不知道。但是那些相似页面核对工具将会帮助你弄明白复制品内容当中有多少是你应该担心的渣滓。
关于搜索关键词的设置和研究是搜索引擎战略大会厦门站(ses.timev.com/xiamen07/)很重要的并且被摆在显眼位置的议题，它必将帮助那些正在寻求网站自然靠前的站长寻找到合适的排名途径。
