日前，盛大网络首席执行官陈天桥在京公布了盛大新年战略，公布正式进军网络电视行业。陈天桥表示，盛大2005年的突破口是网络电视(IPTV)，盛大要为网络电视提供内容，把“网游”搬到电视上。盛大预备把网络上的棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、mp3、电影等，都搬到电视上供大众进行娱乐。事实上，不满足“网游”身份的陈天桥早已将目光瞄上了网络电视。盛大 2004年超过 10亿元人民币的投入，都只不过在内容、技术以及商业模式上为进军网络电视做预备。
不会在短期形成规模
网络电视(IPTV)在公众的视野内还算个新生事物，但对于那些经常泡在互联网上的“网虫”来说，下载一个软件就能看到特定频道的节目已经不是什么秘密了。
面对一个越来越开放的互联网，电信网、计算机网、广电网三网融合就成为人们关心和产业发展需要的现实问题。信息社会天天都在千变万化，人们的生活方式、工作方式和消费观念也在不断地发生变化，越来越多地需要多样化、个性化的服务与应用。而业务市场从局部竞争走向全面竞争的趋势，将促使市场更加开放，这给电信、计算机和有线电视走向融合创造了有利的环境。IPTV是三网融合能够实现的有效模式。
目前，宽带接入的大发展、技术平台的逐步成熟、节目资源的逐步丰富、盈利模式的初步建立等等，都为IPTV的发展奠定了良好的基础。IPTV需求广泛，在我国的市场前景也十分看好，来自IDC的数字显示，明年将发展 60万 IPTV用户，到 2008年将达到 855万。在国外， IPTV业务的开展已取得了不小的成绩。用户可以通过互联网收看电视节目，并根据用户的选择，提供视频点播、网页浏览、电子邮件以及娱乐、教育、商务等广泛的多媒体服务。
但是，目前国内的IPTV基本还处于测试和试运营阶段，用户数量也非常少，IPTV的发展不可能在短时间内形成规模，且从发展趋势上来说IPTV的大部分用户将是 PC用户。
IPTV促进三网融合
三网融合一直以来都是业界的一个热门话题，一个老生常谈的问题。随着新技术和新业务的发展，广电和电信的融合已经越来越密切。
按照WTO协议规定，基础电信业务将正式开放，电信业向外资开放的同时也必然要对内资开放，从这点来说三网融合是一个难得的机遇。现阶段，三网融合主要指电信网、计算机网和广电网三大网络的业务应用的融合。可以说，IPTV是三网融合最好的契机，因为在我国最有可能也有实力参与运营的无非是传统电信运营商和广电运营商，合作将给IPTV带来美好的发展前景。
市场研究公司MRG发布的一项研究报告称，全球互联网电视用户数将从2004年的200万增加到 2008年的 2600万。记者从中国互联网络信息中心( CNNIC)了解到，今年国内宽带用户数增长迅速，上半年便已超过 3000万。有业内人士估计，到今年年底，我国宽带用户数有望超过 5000万，占到国内互联网用户总数的一半以上。而宽带与窄带最大的区别就在于是否能应用丰富的多媒体内容，因此，国内互联网用户对网上的影视节目的需求将越来越旺盛。
与用户端旺盛增长的需求相矛盾的是，中国互联网一直缺乏一个完善的网络电视产业链。我国目前电信和广电业务渗透还不充分，而网络电视恰恰是电信和广电业务的一个交叉点———内容来自广电系统，而用户却是从电信的网络接入进来。一边是等米下锅，一边是有米无锅，不解决产业链源头的问题谁也吃不上饭。
两方面因素制约IPTV发展
据业内人士分析，从目前情况来看，制约IPTV发展的因素主要有两个：一是商业方面的问题，二是政策方面的障碍。
商业方面，IPTV的潜在用户是宽带用户，中国的宽带用户目前只有3000多万，相比3.6亿的电视用户和 1亿多的有线电视用户，数量并不十分巨大。要吸引他们接受和使用 IPTV，并且愿意付费，网络电视运营商就必须提供较之普通电视和有线电视更有价值的电视节目，因此丰富节目、保证节目质量和吸引力是保证 IPTV成功运营最重要的商业因素。而要想成功，运营商需要与电视、广播等节目制作单位密切合作，在这一过程中，运营商并不占优势，相反媒体更有主动权。
政策方面的主要障碍是目前电信与广电交叉进入的政策尚不明朗。目前电信和传统媒体部门比较积极，而一旦IPTV大规模商用，短期内对传统电视部门肯定形成一定冲击。在目前广电治理部门仍然对电视媒体市场采取准入管制，而且国内影视制作传播系统很大程度上在广电控制的情况下，政策变动对IPTV发展影响很大。
新报记者 陈勇
