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搜索结果前十名点击率的巨大差距

王朝other·作者佚名  2008-06-01
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这是一篇2006年的老文章,我觉得很有价值,但是看过的人相信不多,因为转载的人很少,搜索结果只有695条。文章原标题是“搜索结果前10名点击量分布情况”,原文内容如下:

AOL令人震惊地了公布3个月的搜索数据,搜索引擎营销界立即对这些数据进行了分析,进行了不少有价值的分析,出许多具有参考意义的结论。本文既是根据aol数据计算出的搜索引擎搜索结果页面(SERP)尤其是前10名的点击量的分布情况:

取样数据包括:

搜索次数:9,038,794

点击次数: 4,926,623

其中不同位置的点击情况如下:

位置 点击次数 与第一名的比较 与前一位比较

第一名 2,075,765 — —-

第二名 586,100 1:3.5 1:3.5

第三名 418,643 1:4.9 1:1.4

第四名 298,532 1:6.9 1:1.4

第五名 242,169 1:8.5 1:1.2

第六名 199,541 1:10.4 1:1.2

第七名 168,080 1:12.3 1:1.2

第八名 148,489 1:14.0 1:1.1

第九名 140,356 1:14.8 1:1.05

第10名 147,551 1:14.1 1.05:1

还有人只分析了其中7752953次点击数据,得出了如下结果(事实上根据上面的数据也可以得出几乎相同的结果):

1。42%以上的点击率集中在第1名。而第2名的点击率迅速下降到12%左右。第三名则只有10%左右的点击率。

2。只有4.37%的点击率分布在第11-20名(搜索结果第二页)。第21-30名(搜索结果第三页)的点击率更是下降到2.42%。

3。第10名的点击数量高于第9名,跟第八名差不多。

4。将近90%的点击量集中在前10名即搜索结果第一页。

5。第1名到第3名之间点击率差别非常大,而从第3名以后,访问量变化不大。第3名和第4名差不多。第5到第7名访问量几乎相同。第一页的最后三个位置(第8到第9)点击量比较接近。

以下不是转贴的,是我自己的补充:

对于以上结果,我想大家应该会比较吃惊,第一名与第二名的差距竟是如此之大!我对此也深有体会,我的一个网站的某个关键词排在百度第一的时候带来的访问量,是排第二时带来的访问量的两倍多。这充分说明了一件事情:人们会玩游戏一玩玩几个小时,聊天聊几个小时,泡论坛泡几个小时,但是当他们搜索东西时,是绝不会多花一秒钟的,如果搜索结果第一名满足了他们的需求,他们大多不会去看第二名。尤其是对于某些千篇一律,已经成熟的应用来说。如果搜索结果存在差异化,互相补充,人们才会花更多时间去看后面的结果。不过也有例外:当访客搜索的是成人图片时,不少人会翻到第十几页。

对于第三条我有一个补充,那就是有时候排名靠后的点击率确实比靠前的要高。我就遇到过这样的情况,当一个关键词的搜索结果排第76时,每天的IP是两三个,但是当搜索结果排第91时,惊人的事情发生了,每天居然有六七个IP!大家都知道,第76是第八页的第六个,对于屏幕分辨率为1024X768的用户来说,需要滚轮才能看到,但是第91是个很特殊的位置,它是第十页的第一个,缺省状态下,Google和百度都是每页显示十条搜索结果,页面下方也是显示1,2,3,4,5,6,7,8,9,10十个页面的链接,第91的位置非常的特殊,是最后一页的第一名,所以第91的点击率大于第76就不足为奇了。

还有一个补充,那就是有部分站长发现,自己的关键词排在了百度推广链接的前面,怀疑是百度“良心发现”,或者是不稳定正在调整,其实不是的。百度的竞价排名的价格是根据排名的位置确定价格的,如果一个做了推广的人出的价比较低,是会排在自然搜索结果后面的。

 
 
 
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