随着饰品业的迅猛发展及饰品企业品牌意识的觉醒，很多饰品企业都认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以，越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划，如石头记饰品、哎呀呀饰品、阿呀呀饰品、酷咔咔饰品、水晶坊饰品、新光饰品等等，都已在品牌塑造方面卖出了重要一步或已经取得了一定的成绩。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。品牌对于这个新兴产业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其它对手，在饰品行业业崭露头角。饰品行业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。
但也有很多饰品企业决策者口口声声说要“创品牌”、“树品牌”，可实际上对品牌多是一知半解，不明白品牌究竟为“何方神圣”，而且，因受一些先入为主的观念影响，饰品企业决策者对品牌存有很多误解。下面将从三个方面来阐述饰品企业决策者应该转变的品牌观念。
第一，“树品牌”不等于“做广告”。有些饰品企业决策者认为，塑造品牌就是做广告，于是企业就不停的做广告，以致出现饰品企业大做电视广告的现象，其结果是知名度大大提高了，但提高的不是在目标消费群体之中，而是在大部分与饰品消费无关的群体之中。而且，即便针对目标消费群体，通过广告轰炸提高了品牌知名度，也并不能证明是品牌塑造的成功。实际上，广告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌离不开广告，但不能只有广告，除了做广告，企业仍有大量的事情要做，以全面提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
另外，很多饰品企业想通过一掷千金，而后一举成名，但因巨额广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。饰品企业猛打广告成了众多饰品企业惯用的手段，但很多广告却都是毫无意义的。在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都造成了企业广告开支的巨大浪费。
