7月19日，新浪网易腾讯三大门户结为战略合作伙伴关系组建奥运报道联盟，（另据消息，TOM也将随后加入），目标直指北京奥运会赞助商、奥运官网承建商sohu。其架势有点像金庸小说《倚天屠龙记》里的六大门派围攻明教总坛光明顶，好不热闹。
一直以来，sohu在新闻的阅读量、广告的承载量以及知名度和美誉度要落后于新浪，对此搜狐也是动作不断，推出一系列大型新闻活动，对其新闻版块大力改版，但是，憋屈的局面至今未曾改观。新浪陈彤接受《知识经济》采访时说：“搜狐和新浪的差距有点像中国队跟巴西队的差距。”
张朝阳是位能折腾的主，制造眼球经济的能力一直就强于王志东汪延曹国伟，手下一众干将的广告营销能力也是值得称道。当了多年老二的搜狐急红了眼，并不放过每一个翻身做老大的机会。大好时机来了，北京2008年奥运会，这是多少国内企业梦寐以求的商机呀。先是联想成为国际奥委会顶级赞助商，要重走当年三星的奥运品牌经营之路了。其他企业虽然玩不起TOP赞助商，但北京奥运会赞助商还是挤破头要去整一整，也就出现了几家啤酒厂商一股脑全是“奥运会赞助商”的闹剧。
国内几大门户网站自然不会轻易放弃拿到“奥运会赞助商”金字招牌的机会，最终，张朝阳许下血本，一举拿下赞助商和奥运官网奥运官网承建商（坊间传闻搜狐出价高达1亿大元，单位还是美刀）。虽然新浪们在不同时间不同场合多次明言暗语，这奥运会赞助商也没啥了不起。但其中酸溜溜的味道确实是不言而喻。
作为2008年北京奥运会互联网内容服务的指定赞助商，搜狐在品牌、内容、广告等众多方面享有排他性特权。广告方面，奥运会期间，搜狐将垄断40多家奥组委赞助商的奥运网络广告投放，这是看得到的真金白银；而内容方面，搜狐在采访、网络新闻发布方面也具有一定的优先权和排他权；挂着赞助商、官网承建商的牌子，也或多或少会左右网民浏览奥运新闻的选择。
作为老大，新浪断然不会容忍自己的地位被挑战，而网络江湖上也是响当当的网易、腾讯还有TOM，也不会放手让搜狐从容坐大。几家一合计，单挑吃亏，那我们来个围攻，四大门派操起家伙，浩浩荡荡便向搜狐光明顶进发！
本次联盟，虽然有点不仗义，但可以想象，其效果将是非常明显的：搜狐广告业务的精英们，日子恐怕不会太好过了；搜狐的新闻编辑们，别指望奥运赞助商会给你们带来什么便利；华尔街的股评家们，下次财报发布之时估计也不会停息他们的责难声。
对此，张朝阳说“联盟是没有用的”，想必老张还是有着些许底气。一个联盟，当然不能将其一棍子打死，人家老张可是要“把搜狐做成百年老店”滴。新浪老大也不会做的安稳，打击了搜狐，可却扶持了腾讯和TOM（个人认为网易新闻不大可能成气候），这些倒也不是好惹得主，谁能保证他们没有做老大的野心？
谁成为老大，谁又是一方诸侯，不是俺们老百姓关心的，无聊的时候，能有点乐子，倒不失为一件好事，口水仗，继续无妨，广告主们，准备为眼球经济掏钱罢。
