古今中外，只要有会动的物体存在的地方，就会有口水仗，会动的物体当然包括人，当然也包括人背后的公司。
每年，都会有众多的口水仗，国内、国外都有，有的是真干仗，但大多数是接着干仗的机会来炒作，最后默契下台。
在国外，大公司互吐口水的案例也不少，Google、微软、雅虎等几家高管在公开或者非公开场合互相骂。
干仗是一门艺术。
首先是跟谁战胜算高？一般来说，都是弱势群体跟强势的干胜算高，而且越没脸皮越没谱的，胜算更高。经典案例是周鸿祎从3721干CNNIC到奇虎干3721，干仗都非常牛B，最近的搜狐也尝到甜头，打Google胜了后，最近和新浪博客的口水仗也算是获益匪浅吧。
谁出来骂更有效。很简单，众人为何围观，是因为看骂的事情和骂的人，还有骂的方式，因此，出来骂的人级别越高受关注度越高，上媒体头条的机会也越高。如张忆芬出来为雅虎中国申冤肯定不如李开复出来诉苦，张朝阳出来讲话，李开复、曹国伟等不搭话，当然张就会占上风。
明武器与背后的暗器。讲到打仗，肯定需要有武器，但是在口水战中，武器越突出可能失败的可能性越大。主要是因为明武器亮出来就会被害得不能动。如CNNIC的官方背景，Google的搜索技术等，都在口水战中被淹没而不敢使用。
暗器，才是口水战中的上乘武器，如什么搬家工具，360safe等等，都是直接从背后捅一刀，对方还不敢吭声的好武器。
注：仅从口水战来说的，最终当然要靠“明武器”，暗器只是战术手段，而不是战略手段。就像淘宝，当年捅得ebay直放血，最后还是要靠技术手段来巩固市场。
干仗，需要打与被打者默契配合。已经不止一个人怀疑某某和某某口水战是在默契炒作，很多时候，骂战是一个联合垄断市场的好办法，虽然不是有君子协定的默契，但是很多时候发现两个人/两家公司在骂街的同时，别人也不敢进来了。
就像新浪搜狐，两家掐架的内容，去Techweb的论坛看看就知道了，到处都是，旁观者看多了，只记住了这两家了，其他的都被边缘化了。
所以在很多时候，怕被边缘化的公司，就会见缝插针，挤入骂战阵营。就像不久前的新浪、谷歌合作、谷歌与百度的数据之争等骂战中，中国雅虎担心了，所以找了张忆芬出来插了一退，骂战一场下来，虽然没获得什么，但是至少业界还知道有个中国雅虎。在国外也类似，当微软、google大站的时候，雅虎、亚马逊等都会突然出来插一脚，不然看着别人吵着自己却不见了。
由此可见，何时入局也是一门重要的艺术。被边缘化的公司，一定要适时“插入”。
