今年3月，国际金价首次突破1000美元大关，达到每盎司1032.55美元历史高位。随后金价突然掉头向下，至5月底，回落到每盎司900美元以下。然而受到黄金需求增长与石油价格上涨等因素影响，国际金价忽又摆脱下跌阴影。最近一段时间，现货金价保持在900美元/盎司上下，上海黄金交易所显示的黄金走势也基本与国际相同，经过3月的震荡后，目前黄金99.99也维持在200元/克上下。专家指出，从中长期观察，国际金价仍将继续看涨。
金价有可能持续上涨，是中国黄金珠宝产业终端必须面对的现实。原因很多：美元贬值，国际原油价格持续上涨，黄金的稀缺性，以及国内经济快速发展，带动黄金珠宝消费的增长等，都可能是金价持续上涨的原因，国内黄金供不应求的宏观基本面将维持很长一段时间。
金价的持续高价位，意味着持续的高价格，而其它一系列贵金属也会随着黄金而升值，引起黄金等金属饰品的价位上升，这将在一定程度上影响消费者的消费热情。或许由于金价上涨带动的黄金库存的升值会给商家带来了不少短期的经济回报，但绝大多数商家长期面对的是黄金稀缺这一不可逆的现状，这种高价位的持续不能不说是一个沉重的负担。
与此同时，2008年中国的CPI指数难以控制在5%以下，而消费者的收入又没有与金价上涨的幅度同期上涨。一方面中国黄金珠宝市场销售预期大家都看好，而一方面消费者的消费能力和消费意愿并未得到明显增长，从而给黄金珠宝首饰企业带来不少压力。
对于一些黄金珠宝终端运营者，如何改变这种艰难的处境，成了一个亟须面对的问题。
目前，许多连锁黄金珠宝经营商已开始重新定位，在营销、培训和管理等方面进行整合，降低成本，通过统一采购，统一配送来降低采购成本，从而获得产品在价格上的竞争力。
在原料采购上，不少企业费尽了心思。在黄金珠宝销售终端销售上。无论是单店还是连锁店，各企业在金价上涨期间都不由自主加大了市场营销力度。
