近年来新兴的父亲节，和母亲节、重阳节一样，都为商家打亲情牌提供了商机。看到这个节日也是儿女们表达孝心的好时机，徐州珠宝商家都将目光投向“老爸经济”，展开了多项促销活动。但相对于热热闹闹的母亲节、情人节，父亲节成了“羞答答的玫瑰静悄悄地开”，市场显然冷清了不少。
记者在一些珠宝商场看到，不愿放过父亲节商机的商家，纷纷拿出黄金(197,0.26,0.13%,吧)、宝石戒指、翡翠玉石等男性首饰进行重点促销，镶嵌饰品也纷纷降低身价。但记者发现，“过节”气氛明显没有母亲节热烈，更追不上情人节。有些商家只是推出“购买一定数额商品，送赠品”的活动，个别商家和一些男士服装品牌联合推出了促销活动。相比圣诞节、情人节满场的“满减”、“满送”活动，父亲节的促销力度降低不少。一家商场负责人告诉记者，由于男性顾客的购买热情不高，父亲节消费高峰并不明显，再加上男性用品本来就不如女性用品那么丰富，因此，父亲节整体消费比母亲节、情人节要差很多。有的商家认为，“既然费力不讨好，不如不做。”
虽然只有寥寥数家商家打出了父亲节的“促销优惠牌”，但逛商场给父亲节选购礼品的消费者仍不在少数。记者在采访中了解到，给父亲选购礼品的大多是上世纪80年代出生的人，他们大部分刚参加工作，想用刚赚的工资表达对父亲的孝心。黄金戒指、宝石戒指、翡翠玉石挂件，依然是送给父亲们的老三样。“这几年都买遍了，现在已经不知该买什么好了。”一位张小姐在市中心一家商场内转悠了半个小时，表情无奈地对记者说。
有业内人士表示，由于今年端午节小长假受高考及农忙影响，销售量同期相比没有突出表现。为此，商家也希望通过这次高考之后的第一个节日，促进珠宝首饰销售有所转机。而据来自金地等商家的数据显示，与父亲节有关的珠宝首饰，这段时间销量都有不同程度的增长。