来自台湾的超大型软装家居企业——HOLA特力屋,将于下月11日在深圳“欧洲城”正式开幕,这是HOLA特力屋进驻华南地区第一店,至此,HOLA特力屋的门店就将全部覆盖华北、华东、西南以及华南地区,基本完成在内地的扩张版图。届时,位于深圳南山区沙河东路、广深高速西南角的“欧洲城”,必将形成特力屋、宜家家居、百安居家居零售三足鼎立的态势。毋庸置疑,同属软装家居业的特力屋和宜家家居之间的正面交锋将不可避免。
特力屋华南拓店进入密集期
昨日,特力屋中国区总经理顾忆华表示,华南地区是特力屋今年最为看重的市场之一,以深圳“欧洲城”店为开端的今后两年内,作为华南地区的深圳和广州将会进入拓店密集期。
对于选址品牌云集的深圳“欧洲城”作为入驻华南的首站,顾忆华表示,这是慎重而具有战略意义的决策。作为改革开放的前沿城市,深圳毗邻港澳地区,国际化程度较高,而近些年的发展速度也非常快,像“欧洲城”这样具备规模效应的商业项目已不可多得,众多的知名品牌进驻加强了“欧洲城”的群聚效应。她透露,其年内计划在北京的门店数量将达到4-6家,华东地区的无锡店于6月6日开幕,随后将是昆山店的开幕,而深圳欧洲城店则成为华南地区的首站,预计2010年,HOLA特力屋在内地的门店将达到42家。
据介绍,特力屋自2004年进入内地市场以来,在内地的会员数已逾60万,特力屋经营包括餐茶玻璃器具、家纺、收纳、装饰品、家具、小家电、灯饰、抱枕等15个品类,15000多种商品。特力屋每年都举办两次流行趋势发布会,将最具潮流风尚的软装流行带给中国的消费者。在特色年节期间,特力屋还会举行风格浓郁的狂欢Party,每月定期为会员度身推出居家美学讲座,不仅提供了商品,同时更重视提升消费者的生活美学。
家居零售巨头竞争加剧
一项最新的调查结果显示,深圳消费者非常热衷于对家居用品的采购,而对于家居用品选择方面,款式和设计是最主要的购买动因。业内人士表示,随着深圳经济的不断蓬勃发展,消费者对生活品质的要求不断提升,深圳拥有可观的目标消费群及购买力,消费者对商品的设计更为重视,也更趋于价值导向,他们有一定程度的生活美学智商,也很有意愿被引导和提升。正因为如此,深圳成为众多家居零售巨头重点进军的城市。
今年4月,宜家家居深圳欧洲城店开业,这是家居用品零售巨头宜家家居在中国开设的第5家店。宜家作为瑞典乃至北欧设计风格典范,大举登陆深圳受到市民关注。而来自台湾的HOLA特力屋,一直被业界视为代表欧洲势力的宜家家居在国内的主要竞争对手。
就目前两大品牌的门店数量而言,不足4年的时间,特力屋已先后于上海、北京、成都、杭州、宁波、大连、无锡7个城市设立了12家门店,其中上海地区4家,北京3家,目前宣布即将开业的还有3家。而宜家家居在内地的门店仅有5家,加上即将开业南京店,年内宜家家居的门店数量将达6家。
在“轻装修,重装饰”的居家理念日渐风行的今天,具有竞争力的各大软装家居品牌都将拥有自己的忠实消费群。家居软装市场的良性竞争为消费者带来了更多的流行资讯和选择,家居零售巨头们抢滩“欧洲城”,顺应了深圳人对高品位生活的需求,在一定程度上也将影响和提升深圳人的生活品位。